资本之风“吹”向运动鞋服:匹克获近3亿美元战略融资,态极系列销售额已超35亿元

资本之风“吹”向运动鞋服:匹克获近3亿美元战略融资,态极系列销售额已超35亿元

据36氪报道,运动鞋服品牌匹克体育已于近日完成一轮近3亿美元的战略融资,华润国调厦门消费基金(该基金由华润创业有限公司、华润资本管理有限公司、中国国有企业结构调整基金股份有限公司、深圳华侨城资本投资管理有限公司、厦门市区级引导基金及厦门市翔安区人民政府及其他市场化投资人共同设立)领投,建信信托以跟投方身份进入。

关于这笔融资资金用途,匹克体育CEO许志华向36氪表示,将主要用于科技研发、品牌建设、渠道开拓和产品升级等方面。

公开资料显示,匹克创立于1989年,总部位于中国福建省泉州市,主要从事匹克“PEAK”品牌体育运动产品设计、开发、制造、分销及推广(包括运动鞋、服装及配件),已有近三十年的专业研发、制造和销售经验。

2009年,匹克在登陆港交所主板,并于2016年11月完成港股私有化。据了解,目前匹克在中国的零售网点达5000多家,在海外拥有100多个经销商、1000多个经销网点,建立起产销结合的国际品牌运营体系,业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲100多个国家和地区。

近年来,特别是新冠疫情和“新疆棉花”事件以来,中国运动鞋服开始强势崛起,成为了体育运动产业中闪亮的明星,而其市场规模也在不断扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国运动服装零售额达到2523亿元,并呈现上升趋势,预计2021年全年,中国运动服装零售额将达到2696亿元,相比2020年增长6.9%。

值得一提的是,目前中国运动鞋服产业链已经基本形成了上游原料采购,中游代工制造和下游零售的完整产业链。其中,棉花、橡胶等作为原材料,价格和产量直接影响制造端;制造代工企业代表企业有申洲国际和华利股份;而下游运动零售端则除了运动鞋服品牌本身的门店,还有各大零售代理商,主要为滔博国际、宝胜国际、宝尊、锐力Really等。

而对于运动鞋服行业来说,研发成果决定了产品的质量和性能,对行业的发展进程和企业长久的生存发展也有着重要影响。近年来中国运动鞋服行业中的许多品牌都加大了研发投入力度,在增加投入费用的同时也研制出了不少专属科技。例如,近年来李宁的“四雷科技”、361°的“Q弹科技”、安踏的中底科技“C37”、 鸿星尔克“奇弹PRO科技”。

于匹克而言,它同样深谙这样的道理,并早在几年前就做出了尝试和挑战。2018年12月,匹克正式推出态极技术,该项技术主打智能自适应鞋中底科技,可根据不同运动状态,提供回弹、支撑和防护等不同特性,并在2020年12月发布态极技术3.0版本——超轻量化版。

2020年7月,匹克全国首家匹克态极店在沈阳开业,并计划未来三年开出800家-1000家匹克态极店。据悉,匹克接下来线下扩张的重点是“全面进军一、二线城市”,并计划跟华润联手将匹克态极(PEAK-TAICHI)体验店推向前台。

目前,态极技术已经广泛应用到匹克篮球鞋、跑步鞋、拖鞋、洞洞鞋等产品线,其中拖鞋、洞洞鞋单品均已成为全网运动凉鞋销量头部。值得一提的是,匹克态极科技系列产品推出至今,总销量已超过1500万双、销售额超35亿元。而目前,态极系列产品销售额也已经占到匹克整体销售额的三成以上。

目前,中国的体育运动产业正处于上升期。8月3日,国务院发布的《全民建设计划(2021-2025)》明确提出,到2025年预计经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。在中小学“双减”政策背景下,青少年运动普及与推广,更是其中重要的一环,中国运动鞋服未来发展前景极为广阔。

天眼查数据显示,目前我国有超过2.2万家企业名称或经营范围含“运动服饰、运动鞋”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的运动服饰相关企业。从地域分布上看,广东和福建两省的相关企业数量均位居全国前列,分别占比为12%和10%。其中,福建省有近2300家运动服饰相关企业。而匹克的诞生地——福建泉州则拥有超1200家相关企业,位列全国的第二位,仅次于深圳。

但如今,人们对运动鞋服的需求又不再仅仅局限于体育用品的范畴,各种款式和功能的运动鞋服也开始层出不穷。同时,人们也希望运动鞋服拥有更高的内在价值,因此为产品赋予了新时代下的中国人的审美观念和文化理念,各种具有中国传统特色的“国潮”鞋服也开始兴起,各大运动品牌应当在满足运动的同时更具备时尚、潮流等元素,以适应当下消费者的诉求。

艾媒咨询分析师认为,中国制造升级是国潮崛起的基础,“国潮热”标志着产业结构得到了优化,高品质国货赢得了市场,中国制造已经进军全球中高端产业链,“中国速度”正在向“中国质量”转变。未来,伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”,中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌,进一步丰富中国运动鞋服市场。

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