真疯狂!耐克“闪电倒钩”飙至27479元/双,鞋圈老手:远不是上限

真疯狂!耐克“闪电倒钩”飙至27479元/双,鞋圈老手:远不是上限

最近,得物下架69999元运动鞋的话题迅速上了热搜。

据悉某国际体育品牌的“闪电倒钩”球鞋在国内市场上市以来。热度很高,在某交易平台上,刚刚上市的进口球鞋“闪电倒钩”原价为1599元,现在已炒至3万元一双,并且交易量还相当可观。

而“闪电倒钩”是音乐人Travis Scott、Fragment Design藤原浩和Nike Air Jordan三方联名商品。此次发售的“倒钩鞋”共两款,一款为高帮鞋,另一款为低帮鞋。

天价鞋的秘密 真相究竟如何?

一些熟悉内情的网友表示,那些涨价的鞋子都是联合限量版。本来发售就不多,发售时间也早,所以很久以前就断货了。例如,韦德之道4是四五年前推出的一款鞋,有些颜色是限量销售的,“所以几年时间消耗的没剩下几双了,卖多少取决于卖家的意愿,是否有人买是另一回事。况且,国产的品牌有这么多鞋,难道非要买4.8万的?”

那么鞋子的价格是如何被炒的?一般来说,制造商采用的限量版分销营销方式是该系统的核心。如果制造商增加限量版鞋的供应,市场稀缺导致的所谓价格飙升的基础将不复存在。然而,有限的销售产品只是鞋价溢价的一个重要因素,而黄牛党、制造商和大型交易平台则逐渐将“鞋”的热度推向了高潮。

一般来说,潮鞋的开始始于限量版球鞋的销售。有些鞋甚至还没有卖出去,市场上的价格就已经很高了。如今,每逢各大厂家发售限量款鞋品的时候,实体店和网上都有无数人在等待,包括许多黄牛党,即鞋圈中的“鞋贩子”。

在过去的两年里,我们经常可以看到“鞋贩子”与店员串通囤积货源的新闻。囤积商品意味着对某款鞋的垄断,这是制造商、黄牛党甚至交易平台对鞋的价格控制的根本所在。

不过现在越来越多的网友对炒鞋持理性态度。他们认为官网和实体店有很多国产品牌可供选择,供应充足。不存在涨价,有些还打折。“如果你不喜欢李宁,那就选安踏、匹克、回力和特步嘛!牌子多了去了,已经下架的鞋,就不买了呗,换双鞋买。”

炒鞋背后的商业逻辑

而炒鞋背后的商业逻辑实际上源于市场上商品的稀缺性。因此,一些二手渠道潮鞋交易平台顺势而起。我们常说,世界上没有买卖双方,只有交易双方。掌握稀缺资源的一方,就是强势的一方。

谁拥有稀缺性就意味着他拥有定价权。区别在于定价权是掌握在一级市场还是二级市场手中。奢侈品市场是一个典型的“稀缺性由初级市场控制”的市场。例如,爱马仕的一个铂金包售价30多万甚至更贵。铂金包的材料确实很贵,但也没那么贵。它如此昂贵的主要原因是稀缺性。

所以大多数人买鞋子不是因为他们喜欢,而是因为他们想赚钱。如果你因为喜欢而买潮流的鞋子,这是可以理解的,但是如果你因为想一夜暴富而炒鞋子,那一定要慎重、慎重、再慎重。尽管有一些人通过在这些二级市场上炒作商品一夜暴富,但你千万不要羡慕和眼红。因为人们永远赚不到自己认知范围之外的钱。

历史教训一再表明,那些跟风炒作大肆宣传商品、想一夜暴富、走捷径的人最后都走上了弯路。脚踏实地,做好本职工作,靠自己的勤奋和努力赚钱,才是大多数人的生存之道。

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