快递停运,13亿双莆田鞋打水漂?

快递停运,13亿双莆田鞋打水漂?

近日,福建本土新冠疫情突然袭来。

目前,仙游县的邮政快递营业网点全面暂停营业,8个快件中转场服务阻断,波及18个乡镇。加上此次疫情中,制鞋厂成为传播链中的关键环之一,鞋厂随即大面积停工。做不出鞋,发不了货,过去疯狂的莆田鞋业一下子安静下来。

把假AJ做成真产业,莆田也疯狂

“莆田鞋不开胶,开胶的都是正品”

比假鞋名号更响的是莆田鞋,莆田鞋也是假鞋,却被认为是“比真鞋还真” ,更有人这样评价莆田鞋:如果你穿的鞋一年不开胶,那你一定是穿的莆田鞋。

以造假鞋出名的莆田是代工厂起家的,上世纪八十年代,国际大牌寻觅代工厂,伴随着改革开放,福建几个沿海城市成为建厂首选地,莆田就是其中一员。1986年,莆田鞋的总产值就达到了1.1亿元,成为了福建的“制鞋之都”。后来人工成本上涨,大牌工厂为了寻找更低廉的劳动力,将工厂迁到东南亚地区,留下了工人和技术。

工厂里工人们娴熟地制作鞋子

可以说莆田造假鞋和代工的历史一样悠久。

只需要一张图纸、一双鞋,原有的生产线就可以轻松拆解正品,迅速复原一双。但是仿外观仿不了材质,有些特殊技术的鞋底或是特制的环保胶的使用,使得莆田鞋穿起来还是与正品有些区别。不过这都不要紧,莆田鞋物美价廉耐造,比起使用试用环保材料的大牌,莆田质量更铁。全世界有60%以上的高仿鞋全部来自莆田,撑起了穿不起名牌鞋的一片天。

鞋是假的,但产业是真的

和莆田造鞋能力一样强的是其无孔不入的销售能力,微商、小红书、豆瓣…大量的刷屏广告,推广话术:

“我知道一家便宜的鞋“

”这家pt真的质量好“

“一直穿他家,真心推荐“

过去莆田鞋主要靠外地商人进货,现在只需要注册一个微博或是开一个微店,就可以轻松免去中间商的环节,直接对标客户,天下苦莆田鞋久矣变成了四处求做工精良的莆田鞋,好像除了穿阿迪、耐克,首选就是莆田。

传播链涉及鞋厂,莆田鞋会就此“停摆吗”?

莆田疫情的突然爆发,对当地制鞋业产生了不小的考验,而协胜鞋厂是本轮疫情传播的关键点之一。据了解,“莆田市协胜鞋业有限公司”成立于2008年,注册资本3000万,是当地一家规模比较大的制鞋厂。除了协胜鞋厂所在的枫亭镇以外,仙游县乃至整个莆田市,大部分鞋业工厂均已停产,仙游快递也全面暂停营业。

疫情下的仙游县

莆田现有制鞋企业4200多家,年产成品鞋超13亿双,承载50多万名从业者,去年,莆田鞋企业产值超千亿元,电商是其鞋品外销的主要渠道,今年上半年,莆田市跨境电商监管中心单日处理订单量最高超12万单,全市跨境电商出口额达3.3亿元。疫情不仅给莆田鞋带来不小的创伤,将会影响到莆田整个电商零售。但也有部分莆田商家表示不受影响,下单即可发货。

除了担忧莆田鞋能不能发货,也有部分消费者表示在得物下单时,货源也受到影响。于是就出现了“莆田疫情,得物潮鞋全面缺货”“我早就说得物不靠谱”“就说得物都是假鞋”等等言论,实际上,以耐克为例,莆田是其在华的重要代工厂基地,早些时候也有消费者收到从莆田发货的鞋子,经求证后发现是正品代工。

针对网传的“得物”快递延期客服作出了回应

而针对得物的大面积缺货,客服也表示所有货品均正常可售,所谓的发货延迟也只是原有的现货“36小时发货“暂时更新为”48小时发货“。

其实早在今年6月,莆田鞋就开始申请自有品牌,为了让莆田鞋摆脱“假鞋“的标签,从假鞋制造转变为品牌创造。这对莆田鞋来说既是转型,也是放血。

莆田鞋业协会申请的自有品牌logo

不少商家已经从仿制正品中尝到了不少甜头,自立门户无疑是要放弃那些仿大牌带来的红利,不可否定莆田制造的质量,但若没了耐克、阿迪的logo加持,紧靠自有的logo,莆田鞋是否还具有卖点还值得深思。

加上本轮疫情的突然爆发,对转型中的莆田鞋无疑是一次不小的考验。

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