Gucci推出首款“虚拟鞋”,网友:相当于花钱买了个高级滤镜

Gucci推出首款“虚拟鞋”,网友:相当于花钱买了个高级滤镜

编辑 | 品牌君

近日,Gucci推出了一双售价11.99美元,折合人民币约为80元的球鞋。你没有看错,是那个国际知名服饰奢侈品牌Gucci,是11.99美元。

这是怎么回事?

原来,它和保加利亚时尚科技公司Wanna合作上线了首款AR虚拟鞋。也就是说该款价值11.99美元的球鞋,是虚拟产品……

最便宜的Gucci,最贵的滤镜

Gucci虚拟球鞋以艺术为载体,透过媒介技术,颠覆鞋类产品实际作用,赋予它文化价值与社交功效。

作为印有Gucci商标的产品,这款球鞋无疑便宜到超乎想象。而作为一款虚拟AR体验类产品,它似乎又有些价格不菲。

难怪有网友感叹:最便宜的Gucci,最贵的滤镜。

透过AR技术贩卖虚拟球鞋可靠吗?以Gucci为代表,未来时尚品牌们真的会有一部分营收来自虚拟产品?

确实有可能。

虽然部分人觉得虚拟球鞋本质就是个“高级滤镜”,毫无实际使用价值,市场前景堪忧。

可实际上,有大把人愿意为体验类虚拟消费品买单。

无论是《王者荣耀》等游戏里的皮肤,还是美图秀秀、B612里的滤镜,都算是虚拟产品。

要说有什么实实在在使用价值,着实谈不上。但这丝毫不影响男生女生们为其掏出钱包。

人们对虚拟世界有着天生的向往和憧憬,虚拟消费模式已经在不知不觉间成型。

近些年智能手机与移动互联网的高速发展,更是给予虚拟消费市场广袤施展魅力空间。

不止是Gucci,还有很多品牌都盯上了虚拟消费领域,想要乘上数字服饰市场东风,分块蛋糕吃吃。

2019年,全球首件数字服饰Iridescence在外网上大火。即便部分网友吐槽它是“国王的新衣”,但依然不影响其以9500美元,折合人民币超6万元的价格被拍下。

同样是在2019年,路易威登跨界牵手《英雄联盟》,推出系列虚拟游戏服饰。

去年,Tommy Hilfiger宣布在模拟经营游戏《动物森友会》中开设时尚奢侈精品店,进一步将数字游戏与虚拟产品结合。

时尚品牌,正进入数字领域。

时尚行业的数字化之路

虽然虚拟市场毫无疑问是块大蛋糕,但品牌想要吃下这块蛋糕也没那么容易。

其一,虚拟产品对技术要求较高。

人们对虚拟产品的消费欲望近几年迎来大爆发的一个重要原因是:AR、VI等技术得到发展,让玩家能够沉浸式感受虚拟产品带来的另外趣味体验。

换个角度来思考,如果品牌所推虚拟产品在技术层面无法满足消费者需求,那该产品就很难在市场中取得亮眼表现。

其二,消费者虚拟购物观念还在构建中。

确实,部分年轻一代有着个性化购物风格、对虚拟世界呈现出包容心态的消费者,已经树立起虚拟消费观。

但仍有很大一部分消费者并没有为虚拟产品买单意识,也是无可否认的事实。

虽说不少业内人士都判定数字化转型将成为这几年奢侈时尚品牌营销关键词,可想要扭转相对保守、消费理念固化那部分群体的购物观并非易事。

如何精准触达他们的购物痛点,实现真正意义上的产品虚拟价值普遍化,是诸多打算或已经涉足虚拟数字消费领域品牌们,需要着重思考的。

以Gucci为代表,奢侈品牌们开始注重数字化,探索虚拟购物可能性,扩展消费者群体是好事。

不过时尚圈的数字化之路能不能顺顺当当走下去,现在还不好说。

或许,时间会给我们最后的答案。

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