昔日“鞋王”倒下了?刘德华曾为其代言,却6年败光400亿元

昔日“鞋王”倒下了?刘德华曾为其代言,却6年败光400亿元

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昔日“鞋王”倒下了

衣食住行,衣服排在了第一位,可想而知人们对于自己的穿着是很注重的。随着时代的发展,人们对于生活品质的要求越来越高了,对于穿着也越来越讲究了。

在以前年代追求的高度是温饱,而如今不同更在意衣品,穿着成为了一个永不淘汰的话题。因此在市面上也出现了很多的品牌,比方说衣服品牌、鞋子品牌、包包品牌等等。

品牌

说到鞋子品牌,福建晋江有一个称号“鞋都”,因为一些耳熟能详的运动鞋品牌都来自晋江,比方说特步、匹克、安踏、361,、乔丹、鸿星尔克、贵人鸟等等。

这些品牌在市面上已经发展很长一段时间了,可以说占据的市场份额还是非常庞大的。然而在去年的时候,一家运动鞋品牌倒下了,在2020年的9月,贵人鸟股份有限公司被法院列为被执行人。

鞋子

就连贵人鸟的创始人林天福也同样被列入执行名单。很多人对于贵人鸟这个品牌并不陌生,甚至是很多人学生时代的回忆。贵人鸟成立时间在2004年,也是运动鞋行业中的老牌子。

对于贵人鸟出现这种转变,很多人也表示非常的可惜,甚至感到以为。要知道在2015年的时候,贵人鸟的总市值就已经突破了400亿元,可想而知贵人鸟这个运动品牌的实力有多强。

林天福

那时候创始人林天福也以190亿元的身价,稳坐“泉州首富”的位置。然而短短六年的时间里面,却败光了400亿元。昔日的“鞋王”倒下了。

贵人鸟的成与败

在运动品牌可以看出这个行业的竞争也是非常的激烈,安踏、特步等等都在市场占有一定的分量,贵人鸟在早期的时候,还只是给一些运动品牌做代加工的。

之后才慢慢开始成立自己的品牌,我们都清楚明星效应,为了能够迅速打入市场,贵人鸟也聘请了刘德华、张柏芝这种当红明星来代言。也很快在市场上打出了名气。

刘德华

早期的贵人鸟发展迅速,而在上市之后,公司的市值也创下了历史新高。而要说贵人鸟之所以会面临困境,主要还是因为资金链的问题,而引起资金链断裂的导火线就要提到贵人鸟的“买买买”模式。

贵人鸟

每一个企业的发展,想要壮大都需要不断地扩大规模,有很多企业在发展的过程中不断地延伸到其他的行业,或者是涉足新的领域。贵人鸟的市值在到达了高峰之后,林天福出手也很阔绰。

贵人鸟

先后收购、投资了几家企业,那时候以2.39亿成为虎扑的第二大股东也轰动了一时,之后又收购了了一个体育竞技等企业。在2017年的时候,还想购买估值高达27亿的威康健身,虽然后面并没有成功。

也正是贵人鸟的“买买买”埋下了隐患,很多人认为贵人鸟过于激进扩张,导致了贵人鸟后面出现经济的危机,在2017年到2018年,两年的时间里面,就开始呈现亏损的状态。

店面

随着经济压力不断增大,贵人鸟也开始慢慢关闭了门店,原先在2009年到2011年,贵人鸟不断的扩张门店,短短几年的时候就增加到5057家门店。如今贵人鸟的店面却很少看到了。

写在最后

昔日“鞋王”倒下了,曾经刘德华为其代言,贵人鸟市值在最高峰也曾突破了400亿元,如今却沦为负债,短短六年的时间败光了400亿元。

贵人鸟

确实非常的可惜,一个品牌的塑造并不容易,从一家代工厂,到创立自己的品牌,并且将这个品牌推广出去,中间经历了很长的一段时间,而如今已然倒下了,一个经营方向的错误,让贵人鸟遭遇了资金方面的问题。

因此太过激进的扩张对于一个企业来说并不是一件好事,需要面临更大的风险。

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