一代鞋王要倒了?曾请刘德华代言,却6年败光400亿,创始人成老赖

一代鞋王要倒了?曾请刘德华代言,却6年败光400亿,创始人成老赖

文:宁一

人们的穿衣风格一直在不断地发生变化,有时爱穿时尚的衣服,有时又偏爱运动装。自从进入21世纪后,人们对运动装的喜爱程度就逐渐加深,从2000年开始,我国体育用品行业迎来了飞速发展的十年。

在十年的时间里,市场增速超过了30%,国产运动品牌也崛地而起,其中就有像李宁、特步、安踏等一些知名品牌,这些品牌也在全球体育用品行业中占据了一定的份额。

要说国产运动品牌的分水岭,可能就要从2010年开始了。那个时候我国很多体育用品品牌发展日渐衰退,只有为数不多的品牌得到了快速的发展,并被人们所认可。其中,以安踏和李宁这两个品牌最具有代表性。

在这两个品牌中,安踏的发展势头是非常强劲的。在2009年,安踏买下了斐乐的中国商标使用权以及经营权,凭借着自产品牌安踏以及购买的斐乐,安踏总公司的营业额迅速增长。

根据信息显示,安踏集团的总收入有一半都是斐乐的贡献,可以说安踏的这笔买卖稳赚不赔。在体验到收购产品的好处后,安踏又在之后的十年里收购了近30个品牌,依靠着这些品牌,安踏一举成为全球第三大运动品牌。

在2020年的“双11”期间,安踏的营收额达到了28亿,现在品牌的市值也超过了2700亿。在我国的众多运动品牌中,属于遥遥领先的地位。

和安踏出自同产地晋江的,还有一个运动品牌——贵人鸟。在贵人鸟刚出现的那段时间,在我国市场上的销售额是非常好的,可以说是独占鳌头。但前段时间却传出贵人鸟深陷发展危机,存在着严重的负债,为了偿还债务,还低价出售了企业的资产,甚至连贵人鸟的创始人林天福也被限制高消费,成为了老赖。曾经的辉煌在今天一去不复返,令人唏嘘。

据了解,贵人鸟在最辉煌的时候,拿下过我国运动行业里第一的位置,在上市后市值一度高达427亿元。当时很多国产运动品牌的市值都无法达到100亿,其他运动品牌相比,贵人鸟在早些时候可谓是传奇般的存在。

但却在短短的六年时间里,就把600亿的资产全部败光,市值缩水97%,贵人鸟也面临着破产清算以及退市的局面。

贵人鸟迅速抢占市场份额

晋江是发展运动品牌最多的城市,贵人鸟也从这里开始发家。它的创始人林天福最早是给国际上的一家运动品牌做代工厂,以及向海外出口运动鞋、运动服装等等。但是后来林天福认识到了品牌的重要性,于是就开始自己成立品牌,进行生产、加工和销售。

因为贵人鸟的前身有过做运动服装的经验,所以自成立后就开始着重研发体育用品。林天福还请来了当时非常有名的明星做代言,其中就有刘德华、张柏芝等等,为了能够在短时间内抢占市场份额。

不得不说他的这一做法是十分有效的,在请了明星做代言,并且在各大电视台投广告后,贵人鸟这个品牌在极短的时间内就被众人所熟知。

2008年可谓是贵人鸟发展的黄金时期,借助当时的北京奥运会成功发展,并在之后的三年里,门店从2000多家开到了5000家左右,营业额也上涨了十亿元之多。

2014年,贵人鸟成功上市,它是当时“A股体育品牌第一股”。凭借着企业上市,创始人林天福的身价也直线上升,在2015年以190亿的身价登上了泉州首富的位置。

贵人鸟因收购陷入危机

在贵人鸟取得了非常不错的收益,林天福也成为首富后,他就带领贵人鸟开始进军体育事业。进入体育事业的“第一枪”就是以2.39亿的资金入股虎扑。

接下来又先后收购和体育竞技、体育保险等相关的企业,投资10亿元左右,涉足的范围也非常广。在一段时间的收购以及扩张后,贵人鸟陷入了资金链断裂的危机,再加上现在在扩张时的欠款以及质押股票,贵人鸟的发展岌岌可危。

根据相关数据显示,到了2017年,贵人鸟的净利润就只有1.57亿元,2018年甚至亏损了6.68亿元,在之后又亏损了16亿元左右,在2020年上半年的营收也只有5.5亿。更令人感到惊讶的是,截止到2020年11月,贵人鸟的市值蒸发387亿,仅剩16亿元,和最辉煌时期相比蒸发了97%左右。

为了维持发展,贵人鸟先后关闭多家门店,现在这一品牌也逐渐消失在大众的视线中,创始人林天福也被限制高消费。曾经的“一代鞋王”发展到今天这样的地步,十分令人唏嘘。

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