又一国产品牌面临倒闭!400亿说没就没了,很多人都买过这款鞋

又一国产品牌面临倒闭!400亿说没就没了,很多人都买过这款鞋

随着生活质量的不断提高,人们是越来越重视身体健康了,而想要保持健康,最好的方式就是坚持运动。为了在运动时保护好自己的身体不受伤,或者是追求运动时尚,人们通常会从头到脚都换上运动产品。因此运动产品在中国的发展是大有可为的,包括李宁、安踏在内的许多国产品牌都是瞅准这一商机,赚得盆满钵满。

不过在激烈的市场竞争中,有胜利者就注定会有失败者。一个国产运动品牌400亿投资说没就没了,很多人都买过他们的鞋子,现在只能面临倒闭。

运动产品最大的受众就是青少年人群了,他们尚未踏足社会,每天在学校里有充足的时间来运动,不管是足球、篮球、羽毛球,都有着许多的爱好者。当然了,开始工作之后也有许多人没有放弃运动,每天晚上跑跑步,或者周末到健身房锻炼身体,都是不错的选择。受益于中国广阔的市场,国产运动品牌在进入新千年以后迎来了腾飞。其中安踏和李宁是发展最快的两个公司。

近些年来李宁是出尽风头,不断和其他国际大品牌推出联名产品,还打出中国国潮的名号,在巴黎时装周、米兰时装周亮相。不断更新的产品在科技含量和外形设计上都受到了年轻人的喜爱。不过让人惊讶的是,安踏作为老牌国产运动品牌,市值竟然达到了3466.67亿港币,是李宁的3倍不说,还超越了国际知名运动品牌阿迪达斯,成为耐克之后的世界第二大运动品牌。

6年输光400亿

李宁和安踏之所以可以迅速发展,除了本身的产品不断推陈出新,迎合市场以外,愿意花钱收购其他的运动品牌,不断扩大自身影响力也是关键的因素。比如说李宁就收购了红双喜、乐途、凯胜等品牌,扩大了自身的业务范围。安踏则更厉害收购了斐乐、迪桑特等品牌,在李宁还在争夺中国市场的时候,安踏已经走出国门,走向世界了。

不过并不是所有的“收购”行为都能带来回报,有这么一个国产运动品牌就在6年的时间里投入了400亿元,最后全部打了水漂,即将面临倒闭,它就是贵人鸟。其实贵人鸟在上市时间上比李宁和安踏都要早,市值最高达到了427亿元,现在只剩下15亿元,缩水近96%。贵人鸟到底是如何把一手好牌打得稀烂呢?

经验教训

原来,和李宁、安踏积极收购其他品牌,扩大自身业务的做法不同,贵人鸟在手握丰富资金的情况下,选择了体育行业的闭环生态打造。其中花费数亿元投资虎扑体育堪称最失败的一环。在产品的外观、科技含量、定位等方面,贵人鸟也是固步自封,并没有长进,所以逐渐地被市场淘汰,年轻人们不再喜欢价格便宜、外观普通的贵人鸟产品,而是转投李宁、安踏的怀抱。短短6年的时间,贵人鸟就耗尽了400亿元的资金,现在被法院要求重整,面临着退市、破产的风险,实在是让人惋惜。

在占据优势的情况下,被后来居上的李宁、安踏翻盘,贵人鸟失败的教训也让人们明白:选择一个正确的企业发展方向,可能比无脑地投钱要重要得多。现在国产运动品牌的希望只能寄托在李宁、安踏、匹克这些企业身上了,选择错了方向,追不上潮流的贵人鸟想要在多个大品牌的竞争中“浴火重生”,难度不是一般的大,至少现在街上已经很少看到贵人鸟的店面了。

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