阿迪达斯推出超长运动鞋,毫无实用性,网友:生怕我买?

阿迪达斯推出超长运动鞋,毫无实用性,网友:生怕我买?

爱沙尼亚饶舌歌手Tommy Cash的歌曲主题一向另类,没想到他合作起品牌来,也是如此。

近日,Tommy Cash与阿迪达斯联名款曝光。这设计,你说它是一双鞋,更不如说像“法棍”,因为它实在是太长了。

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阿迪达斯牌“法棍”?

Tommy Cash与阿迪达斯围绕“THE LONGEST SHOE IN THE WORLD”(世界上最长的鞋)为理念,以Superstar为基础,设计出了一款让人看了脑袋直冒问号的球鞋。

为了融合“阴阳”理念,鞋子被特地设计成一黑一白。有意思的是,全网“小编”不知如何形容这双鞋,只敢说很有艺术价值。

但网友们的反应,还是表现出这鞋的真实价值。

网友看了不是笑就是戏称“法棍”,还有人说穿了是不是可以去应聘马戏团或者潜水教练,更有人以“阿迪达斯是不是生怕我买?”来表述产品有多奇葩。

然而,这鞋还真不是谁想买就能买的。

据阿迪达斯官方介绍,该系列只能在品牌APP上抽选,只有幸运儿才有机会购买这双鞋。

从这一点我们就不难看出,阿迪达斯根本没想过要把东西卖给你,只是拿它来做社交产品,刷一下品牌存在感罢了。

相信不少人看了这鞋,再回过头看阿迪达斯经典款Superstar都觉得顺眼多了。

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用奇葩产品引流,老操作了

观察品牌久了你就会发现,用奇葩产品为品牌引流,并不是什么新鲜操作。

每过一段时间,就会有品牌推出一些奇葩产品来“炒作”。相较一些常规化的产品,这些产品带来的价值,并不是销售额,而是社交流量。

比如前段时间大家都看不懂的Supreme大花袄,销量我们不谈,至少它赚回的曝光率,就已经达到品牌目的了。

同理,LV隔三差五就会以一些“3万空气马甲”“8千草帽”等单品上热搜,你以为他们真的想让你来买吗?他们要的就是“热搜”啊。

不只是奢侈品,快餐界的“炒作”也不少。

你看麦当劳的汉堡夹奥利奥、油泼辣子冰淇淋,哪一样是真的想卖货?

这些产品案例中,有些是对中国文化的误解,有些是将奇葩产品结合在一起,有些甚至是误打误撞赢得话题,但它们最终都造成了同一个结局:“上热搜”。

于是,这些奇葩产品也就有了新的名字“社交话题产品”。

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不是谁都能做好“社交话题”

前两年很火的奇葩联名,比如什么生煎面膜、瓜子面膜等,其实都是品牌想乘“联名热”东风,在社交平台上刷一发存在感。

但它们真的有存在感吗?

最先开头的泸州老窖香水、六神鸡尾酒等产品,成绩的确不错。时隔三年,也仍然有不少文章拿出它来做正面案例。

可到了后来,联名产品是一代不如一代,话题明显减弱,现在已经基本看不到这种联名产品了。

也就是说,“社交话题”产品听起来容易,好像只要将够奇葩的产品组合在一起就能好了。但要真的引发话题,光是奇葩还不够。

首先,没有品牌影响力的品牌,就算再奇葩的产品也救不了你。

比如品牌君说“沃暖”和“硕德”联名推出一款产品,你会感兴趣吗?不会,因为它们没有品牌影响力,根本是我乱说的。

要知道,品牌力越强的品牌,越具备玩社交话题产品的实力。

而想要品牌力的方式有很多种,最直观的方式就是在保证优质产品的基础上,多刷存在感。比如老乡鸡以前一直是个不温不火的品牌,但通过近一年的品牌塑造,已经成了大家心中的戏精品牌。

另外,推新频率也要保持住。

很多联名产品都是“一次性”的,根本没有推新频率可言。可你看LV、阿迪达斯等擅长推出社交产品的品牌,他们就时不时地会来刷下存在感,让你别“忘了它”。

现在的市场十分浮躁,大部分品牌都只注意了眼前的利益,所以只想做个一次性营销,打包话题热度。但是,若想真正做好一个“社交话题产品”,必须要先夯实品牌力,才是基础中的基础。

要知道,大家会关注阿迪达斯的Superstar这么长,并不单单只是因为它变成了“法棍”而已。

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请问这个关于阿迪王的传说是不是真的?

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