曾击败耐克的美国鞋王,15年缩水26亿美元,沦为阿迪达斯的弃子

曾击败耐克的美国鞋王,15年缩水26亿美元,沦为阿迪达斯的弃子

在运动鞋行业,如今最火爆且受关注度最高的当属耐克、阿迪达斯、乔丹、李宁等国际知名品牌。

除了上述鞋类巨头之外,匡威、斯凯奇、新百伦等同样备受消费者青睐。

但在各种潮牌、名牌混战之际,一位昔日霸主却销声匿迹。这位鞋类巨头当属曾经击败过耐克的锐步。

击败耐克的美国鞋王

提及锐步,或许不少年轻消费者都没什么印象,但作为老牌运动品牌,锐步在发展的116年中积累下了不少忠实用户。

想当年,拥有一双锐步运动球鞋,可是不少男生的梦想。

公开资料显示,锐步品牌的发展史最早可以追溯到1895年。在19世纪,是锐步创始人约瑟夫·福斯特一手将带钉鞋推进运动鞋领域,并引起了业界的轰动。

1924年,英国运动员就已经穿着锐步鞋参加巴黎奥运会;彼时,现享誉全球的运动鞋品牌耐克还没有诞生。

毫不客气的说,锐步是运动鞋类行业当之无愧的泰斗之一。

更值得注意的是,锐步不仅仅占尽先机,而且还在多年时间内创造出一众爆款运动鞋。例如锐步专门为女性打造的健身鞋Freestyle、专门为篮球运动员设计的包裹性系统Pump。

当年锐步签约的球星迪·布朗,就是穿着这双鞋打败了乔丹。

名人效应的最大化利用,让锐步的黑科技球鞋在上市短短18个月内,卖出400多万双,创收近5亿美元。

诸如此类的种种爆款运动鞋,让锐步在行业内稳居引领者的位置。

1987年,锐步成功取代耐克,成为运动鞋制造业龙头,并霸占了美国运动鞋市场。正因如此,锐步才会被称之为“鞋王”。

从爆款无数沦为阿迪弃子

可惜的是,一代鞋王却走上了下坡路。

虽然曾力压耐克,但耐克的实力也不容小觑。故而,多年来锐步一直在与耐克进行无休止的“军备竞赛”。

耐克每出一款新品,锐步必定会跟进,这导致锐步逐渐失去了自己的节奏。与此同时,锐步的部分新品还因为质量问题备受吐槽。

被竞争者牵着鼻子走的锐步,在发展后期彻底失去了创新能力。再也没有令人眼前一亮的新爆款,也没有了独树一帜的黑科技。

而替代这些品牌基因的,成为Pump无数的联名产品。显而易见,此时的锐步,已经不再是当年每次推新品都能让粉丝热血沸腾的美国鞋王。

即便如此,锐步的基础仍在。故而在2005年之前,锐步凭借与NBA、NFL以及NHL的合作,牢牢占据美国运动市场第三的位置。

然而,2005年的一次收购,让锐步彻底失去翻身的机会。那次收购案的收购方并非是锐步,而是阿迪达斯;锐步才是被收购的那一方。

阿迪达斯斥资38亿美元收购锐步后,开始从锐步身上薅羊毛,并拿走了锐步手上的所有大合同。如此一来,锐步相当于被从内部瓦解。但阿迪达斯对锐步并非是单纯地薅羊毛,而是“始乱终弃”。

有消息称,早在2014年,业内就传出阿迪达斯计划出售锐步的消息。如今,这一消息已经得到证实。

写在最后

2月18日消息,在阿迪收购锐步后的15年后,该公司或出售锐步。据路透社猜测,此次交易价值仅为12亿美元。

相比当年阿迪的收购价,如今锐步的价值缩水了26亿美元。

在笔者看来,锐步失去的最重要的东西并非自身价值,而是被资本市场吞噬的,创新和热血竞技的品牌精神。

文/谛林 审核/子扬 校对/知秋

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