曾击败耐克的美国鞋王，15年缩水26亿美元，沦为阿迪达斯的弃子
在运动鞋行业，如今最火爆且受关注度最高的当属耐克、阿迪达斯、乔丹、李宁等国际知名品牌。
除了上述鞋类巨头之外，匡威、斯凯奇、新百伦等同样备受消费者青睐。
但在各种潮牌、名牌混战之际，一位昔日霸主却销声匿迹。这位鞋类巨头当属曾经击败过耐克的锐步。
击败耐克的美国鞋王
提及锐步，或许不少年轻消费者都没什么印象，但作为老牌运动品牌，锐步在发展的116年中积累下了不少忠实用户。
想当年，拥有一双锐步运动球鞋，可是不少男生的梦想。
公开资料显示，锐步品牌的发展史最早可以追溯到1895年。在19世纪，是锐步创始人约瑟夫·福斯特一手将带钉鞋推进运动鞋领域，并引起了业界的轰动。
1924年，英国运动员就已经穿着锐步鞋参加巴黎奥运会；彼时，现享誉全球的运动鞋品牌耐克还没有诞生。
毫不客气的说，锐步是运动鞋类行业当之无愧的泰斗之一。
更值得注意的是，锐步不仅仅占尽先机，而且还在多年时间内创造出一众爆款运动鞋。例如锐步专门为女性打造的健身鞋Freestyle、专门为篮球运动员设计的包裹性系统Pump。
当年锐步签约的球星迪·布朗，就是穿着这双鞋打败了乔丹。
名人效应的最大化利用，让锐步的黑科技球鞋在上市短短18个月内，卖出400多万双，创收近5亿美元。
诸如此类的种种爆款运动鞋，让锐步在行业内稳居引领者的位置。
1987年，锐步成功取代耐克，成为运动鞋制造业龙头，并霸占了美国运动鞋市场。正因如此，锐步才会被称之为“鞋王”。
从爆款无数沦为阿迪弃子
可惜的是，一代鞋王却走上了下坡路。
虽然曾力压耐克，但耐克的实力也不容小觑。故而，多年来锐步一直在与耐克进行无休止的“军备竞赛”。
耐克每出一款新品，锐步必定会跟进，这导致锐步逐渐失去了自己的节奏。与此同时，锐步的部分新品还因为质量问题备受吐槽。
被竞争者牵着鼻子走的锐步，在发展后期彻底失去了创新能力。再也没有令人眼前一亮的新爆款，也没有了独树一帜的黑科技。
而替代这些品牌基因的，成为Pump无数的联名产品。显而易见，此时的锐步，已经不再是当年每次推新品都能让粉丝热血沸腾的美国鞋王。
即便如此，锐步的基础仍在。故而在2005年之前，锐步凭借与NBA、NFL以及NHL的合作，牢牢占据美国运动市场第三的位置。
然而，2005年的一次收购，让锐步彻底失去翻身的机会。那次收购案的收购方并非是锐步，而是阿迪达斯；锐步才是被收购的那一方。
阿迪达斯斥资38亿美元收购锐步后，开始从锐步身上薅羊毛，并拿走了锐步手上的所有大合同。如此一来，锐步相当于被从内部瓦解。但阿迪达斯对锐步并非是单纯地薅羊毛，而是“始乱终弃”。
有消息称，早在2014年，业内就传出阿迪达斯计划出售锐步的消息。如今，这一消息已经得到证实。
写在最后
2月18日消息，在阿迪收购锐步后的15年后，该公司或出售锐步。据路透社猜测，此次交易价值仅为12亿美元。
相比当年阿迪的收购价，如今锐步的价值缩水了26亿美元。
在笔者看来，锐步失去的最重要的东西并非自身价值，而是被资本市场吞噬的，创新和热血竞技的品牌精神。
文/谛林 审核/子扬 校对/知秋
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