又一“鞋王”落败,一年亏5000万,五年市值跌了82%

又一“鞋王”落败,一年亏5000万,五年市值跌了82%

在国民经济增长的大背景之下,居民消费也迎来了升级,国内不少鞋业品牌李宁、安踏等也都在这样的“浪潮”之中,取得了不错的成绩,但是市场变化无常,也有许多老牌鞋业品牌也逐渐没能跟上步伐,例如贵人鸟、红蜻蜓等。

作为最早自主鞋业品牌之一,红蜻蜓在近期也迎来“交接”,创始人钱金波辞去董事长一职,由儿子钱帆接任,这也是红蜻蜓在2020年以来,做的第二巨大转变,而这个年仅33岁的接班人能否再续辉煌呢?

据悉,红蜻蜓这个品牌是由钱金波创立于1995年,已经发展了20多年,是一家以制鞋为主的企业,现在还拥有皮具、儿童用品等多个品牌。

在巅峰时期,红蜻蜓的全国门店有4000多家,是名副其实的“鞋王”,可惜的是在发展中也逐渐由繁华走向了衰败,目前的市值仅不到40亿元,5年时间跌了82%,而从近两年的业绩上来看,红蜻蜓的表现也并不太理想。

钱金波1964年出生在浙江永嘉,由于没有学习上的天赋,钱金波早早的就出来卖皮鞋赚钱,凭借着出色的口才,在上世纪80年代,他就攒下了创业资金50万元,当时温州鞋业市场发展迅速,但同样市场环境也非常混乱,后来钱金波决定回到老家创办鞋厂,并取名红蜻蜓,这才正式开始了自己的创业之路。

钱金波根据自己多年摸爬滚打积累下来的经验,在31岁他就将生意做的风生水起,在创业之初,红蜻蜓就走向了一条品牌化道路,也是我国最早一批从事自主品牌的鞋企,再加上过硬的质量,在短短5年时间里,钱金波所创办的红蜻蜓皮鞋厂就从上千家温州鞋厂中脱颖而出,并在2000年取得了产值过1亿的成绩。

在2014年的时候,红蜻蜓的全国门店已经达到了4300多家,一跃成为中国鞋业巨头,在2015年红蜻蜓成功上市,这位温州商人的身家也上升到43亿元。

然而,好景不长,随着国内鞋业的竞争加剧,再加上电商平台的冲击,红蜻蜓的业绩也出现了明显的下滑,从2015年开始,就接连开始关店,到2018累计关店超过了2000多家,除此之外,钱金波为了扭转颓势,还通过裁员来减少成本,但是取得的效果并不理想。

今年33岁的钱帆从老父亲手中接过重任,也实属无奈,温州商人家庭出生的他,耳濡目染之间也学习到了不少经商的门道,从国外留学7年回国之后,他并没有去父亲的公司上班,而是在一家投资公司历练了几年,随后创办了自己的品牌。

而在2018年红蜻蜓的新品发布会上,钱帆才首次亮相,看情况他也并不会打无准备之仗,在2020年红蜻蜓也做出了重大的改变,由现在专柜转到了当红的直播卖货,即便是创始人都拿起了手机在线上做起了销售。

钱帆的上任才是公司发展的第二步,在前2年的转变之中,红蜻蜓取得的成绩并不太理想,2018年营收30.4亿元,在2019年为29.7亿元,在2020年前三季度,净利润更是直接下跌超过了50%,一年亏损5000万,也正如钱帆所说,他所面临的挑战并不小,但是他希望用2年时间来重新续写辉煌。

站在转折的重要关口上,红蜻蜓更需要注入新的元素,毕竟现在市场上的消费主力军还是以年轻人为主,在钱帆手上红蜻蜓更会取得怎样的成绩,让我们拭目以待。

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