“如果你篮球打得不好,那就别买我们的鞋”如此嚣张的品牌居然比阿迪、耐克还受欢迎

“如果你篮球打得不好,那就别买我们的鞋”如此嚣张的品牌居然比阿迪、耐克还受欢迎

有这么一个品牌,他告诉顾客,如果你篮球打得不够好,就不要买我的鞋。那你肯定认为这个牌子肯定疯了,简直就是白痴,但是这个白痴品牌一他吊打阿迪、锐步位居世界第二。他告诉全世界,篮球其实应该这么打。20年前没人吹捧AJ、也没人向往阿迪。每个篮球男孩都只有一个梦想---一双AND1。

1993年三个热爱篮球大学生看着满街的耐克、阿迪,得出了一个结论---美国已经没有足够酷的东西了。他们决定为所有喜爱篮球的孩子做点什么。就这样在芝加哥的一家小餐馆里,AND1诞生了。AND1是一句篮球术语,指的是打进加罚,也就是2+1,这也许是篮球场上最热血沸腾的口号,它代表着面对犯规的不屈与顽强。

最初他们在街头贩卖自制T恤,这些印满球场垃圾话的T恤瞬间引爆了芝加哥,短短一年的时间,AND1卖到了全美各地。初具规模的他们决定干一票大的---做自己的球鞋。与其他花大价钱搞市场调研的大品牌不同,AND1直接拿着他们的样品鞋走遍全美的街头球场,让真正打篮球的人试穿评价。

有一次,在达拉斯的街头球场,一个小伙子当场就要买下创始人塞斯手中的样品鞋,赛斯为难的说道:“这可是我唯一的样品,关键现在只有一只右脚。”可小伙子却满眼星光的对塞斯说:“没事,只有右脚也行,左脚我自己想办法。”

虽然最后小伙子没能如愿,但这也让塞斯更坚定了自己的想法,美国真的需要足够酷的东西,果然一经推出AND1大卖特卖、热火朝天。可创始人却不高兴,他公开表示,如果你不会打篮球,就不要穿我的鞋,甚至告诫经销商不准把AND1卖给不打篮球的跟风者。

从此球场上出现了一个很有趣的现象,AND1变成了一个勋章。只有打得足够好的人还有勇气穿,可即便如此,此时的AND1也只是一个小众的街头品牌,比他们真正大放异彩还差一步之遥。

1996年,AND1正式开启征程,他们签约了当时最炙手可热的新秀之一斯蒂芬·马布里,他也不负众望入选NBA最佳新秀阵容,但真正让AND1名扬四海的却是一个不起眼的小人物。

1997年AND1收到一条画质粗糙,拍摄手法稚嫩,而且连声音都听不清的录像带,但是录像带的主人公却迅速引起他们注意,他就是后来名震八方的街球王---拉夫·阿尔斯通。阿尔斯通深一手出神入化的运球和各种千奇百怪的步伐,迅速征服了AND1,AND1也发现这才是属于街头篮球,这才是真正的艺术。

他们不仅签下来当时名不见经传的阿尔斯通,还把这粗糙的录像带做成AND1mixtape录像,轰动全美的同时,也让AND1成为街头篮球的代言人。此后他们挖掘了无数街球高手,mixtape系列比赛的录像也成了《街球圣经》。而这些光盘也漂洋过海,影响了一代中国年轻人。那时的篮球场上没有人玩后撤步或者超远三分,所有孩子都在练习胯下运球,大幅度变向、穿裆过人这些炫酷的技巧。

NBA方面方面,当时的AND1也是风头无两。加内特、比卢普斯、白巧克力、斯普雷维尔、克劳福德等NBA球星安德玛穿着AND1大杀四方。科比、卡特等AND1忠实粉丝更是免费上脚帮AND1代言,其中从未签约过AND1的卡特是在2000年扣篮大赛,穿着AND1“太极”完成了一系列惊世骇俗的世纪之扣。到了2001年,这个成立不到八年的AND1就成为了世界第二大篮球运动品牌。AND1走上了巅峰,随后的几年AND1一直以草根英雄的姿态统治全世界的街头篮球场,如他们的logo---THE PLAYER那样没有面孔没有种族,就像每一个喜爱篮球的孩子一样,英雄莫问出处,我们拿球说话。

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