又“一双鞋”陨落!曾家喻户晓,如今3次拍卖终被“粉丝”接盘

又“一双鞋”陨落!曾家喻户晓,如今3次拍卖终被“粉丝”接盘

在上个世纪九十年代,国内掀起了一阵创业潮,同时也诞生了无数的国产品牌,在制鞋行业同样如此。例如安踏、特步、李宁都是从那个时候开始创立,直至今天,已经闻名于全国,甚至迈向了出口的道路。

不过时代的发展如同大浪淘沙,也并非每一个品牌都能够在商业长河中屹立不倒。也有不少企业经历辉煌后逐渐没落,成了时代的一声叹息。曾家喻户晓的富贵鸟,便是其中之一。

富贵鸟最为高光的时刻,热门明星陆毅进行代言,一年销售额将近30亿,市值高达百亿港元,在行业的评选中也获得“中国真皮鞋王”的称号,甚至被称为“市场最具竞争力品牌”。

但是富贵鸟的衰落同样与其辉煌时期形成两个极端,上市六年的时间里有三年处于停牌状态,因为巨额债务,其创始人的子女直接宣布放弃继承财产。而三次拍卖后终于有人接盘,成了这几年里与富贵鸟相关的消息里最好的一条。

4万元起家,四兄弟打造中国鞋王

富贵鸟的创始人,是出生于1957年的林和平,虽然十岁就已经辍学,但却能力过人。在村民们共同创办的农业社里,林和平先后担任过出纳和厂长。到了1984年,在万元户这个称号还能唬住人的最后几年,林和平拿出4万元和19个堂兄弟创办了石狮市旅游纪念品厂。

虽然有着当出纳和厂长的经验,但是纪念品厂的经营却是不尽人意。赚不到钱,自然也留不住人,五年之后,厂子的持股人就剩下林和平和另外三个堂兄弟。思考了一年后,兄弟四人开始转变思路,决定做皮鞋,富贵鸟也就是在这一年诞生。

富贵鸟是幸运的,在创办后不久就接到一笔1万双鞋的订单,从此打响了鞋厂的名号,在当年,富贵鸟的出厂量就超过了十万双。林和平的创业生涯一下子就从谷底跃上了山巅。随着销量的上升,富贵鸟也获得了“中国真皮鞋王”的称号,并且在2013年的十一月在香港上市。

不过在当时,谁也没想到,上市竟成了富贵鸟高光的时刻的最后一幕。

巨额亏损,子女放弃继承家产

根据公开的数据,富贵鸟在2010年的净利润为1.38亿,从这一年开始到上市后的一年,富贵鸟的业绩一直呈上升状态,直到2014年达到最高峰,为5.58亿元。但就此之后,富贵鸟的势头便急转直下,到了2017年盈利数据已经成了净利润亏损1300万。而这也是富贵鸟最后一次对外公布经营数据。

富贵鸟由盈转亏的原因多样,如受到电商发展的冲击、品牌形象未能跟得上时代、营销手段仅局限于请代言人等。不过这些并不能让富贵鸟突然进入寒冬。真正压垮富贵鸟的,是其盲目投资P2P贷款,大量的违规担保和资金拆借,让富贵鸟背负了将近三十亿的债务,同时在P2P“暴雷”后,集团有着40亿的资金无法收回,富贵鸟成了“负债鸟”。

2017年的时候,与林和平共同创业的林国强去世,而作为富贵鸟11起金融借款的担保人,林国强涉及了2.9亿元的债务。为了避免“父债子偿”,林国强的子女在法庭上宣布放弃继承父亲的财产,一时之间令人唏嘘不已。

破产重组,三次拍卖后被“粉丝接盘”

深陷泥潭的富贵鸟,曾有投资人提出以2.25亿元的进行重整,但是最终遭到了法院的驳回,从而进入了破产清算程序,其上市身份也于2019年8月被终止,停牌了将近三年的富贵鸟也正式从港交所退市,辉煌而来,落寞而去。

走下股市的富贵鸟,又走上了拍卖场,在前两次的拍卖中分别以2.84亿元和2.17亿元流拍。直到第三次进行拍卖。才被鑫东森董事长洪顶超以2.34亿元的价格拍下。说到决定接盘的原因,洪顶超说,富贵鸟是他从小就认识的品牌,对于品牌价值他十分认可。

而在2020年的5月,洪顶超掌舵的富贵鸟在厦门为富贵鸟进行了揭牌仪式,同时举办了秋季新品发布会。发布会以“启腾”为名,显示出了洪顶超对富贵鸟启程腾飞的希望。10月底,富贵鸟2021春夏新品发布,同时还官宣,将签约著名演员胡军为新品牌代言人,共同开启“翼展”之旅。

如今的富贵鸟虽然重获新生,但是依旧脆弱,就富贵鸟在淘宝的旗舰店来看,还没有月销量过千的产品,之后其是否会如同洪顶超所说的那样,成为大众购买皮鞋时的首选,还是一个未知之数。不过作为一个民族品牌,相信有不少人期待着富贵鸟再度腾飞的时刻。

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