唏嘘!昔日“中国鞋王”是如何一步步跌落神坛?

唏嘘!昔日“中国鞋王”是如何一步步跌落神坛?

前言:有些人走着走着就散了,有些牌子走着走着就没了……

昔日享誉福建的巨头企业传来了一个噩耗。富贵鸟在2018年3月23日正式公布消息,3月21日收到中国证监会的《调查通知书》,指出因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规,根据有关规定,决定对公司进行立案调查。

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果然,这消息一经公布,许多人感叹不已。有谁能够想到昔日一个实体业的楷模如今变成了金融业的调查对象。而了解真相的背后,唏嘘声一片。

富贵鸟堪称典型的家族企业。

1984年,富贵鸟创始人林和平拿着仅有的4万块钱,跟19个堂兄弟一起创立了石狮市旅游纪念品厂,也就是富贵鸟集团的前身。

到了1989年,因为管理、分工、经营上的种种矛盾,部分堂兄弟没能坚持,厂里只剩下了林和平、林和狮、林荣河和林国强这四个人。

正是这一年,为了冲一把,留下的四个股东重组了公司董事会,把公司的经营战略转向真皮休闲鞋,并注册了“富贵鸟”商标。

这一转还真转出了好运。因为接到了出口前苏联的一万多双鞋子订单,结果这个小厂第一年就实现“开门红”。

1991年,石狮旅游纪念品厂正式更名为石狮市福林鞋业有限公司,第二年,富贵鸟集团成立。

1998年至2012年期间,公司的皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项称号及奖项。

这个时期,富贵鸟还请了中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人,更加扩大了知名度。

富贵鸟作为能够和李宁、361排到第一阵营的品牌,曾经四次夺下“中国真皮鞋王”荣耀。

全国遍布3000多家门店,林和平本人在2007年的胡润百富榜单上凭借50亿资产排名148位,与其并列的是阿里巴巴的马云。

富贵鸟的鞋子向来以质量好著称,之前网上还有人打趣:富贵鸟一定没有回头客,因为品质太好了,穿不坏。

当时很多年轻人,能以拥有一双富贵鸟的鞋子而骄傲。

富贵鸟是如何跌落神坛的?

没搭上电商快速崛起的列车。

2013年是富贵鸟最巅峰的一年,可是2013年同样也是马云的淘宝疯狂发展的一年,他们到处在攻城略地,挤压传统商业模式。

富贵鸟觉得做电商库存压力太大,根本发展不起来,对此不屑一顾。

后来短短2年的时间,富贵鸟就被电商抛下了,可是等他醒悟过来,想要追赶的时候,却再也赶不上了。

没有赶上电商的列车,富贵鸟开始病急乱投医。

做分销,让每个人都成为推销员,可是这样的模式根本不适合富贵鸟,只会对它的品牌影响力造成冲击。

胡乱投资,仅仅2016年这一年,他的投资就多达十起,甚至还对许多网红进行了投资。

他的名字也是他们纠结的地方,富贵鸟准备改名叫“全能体育股份有限公司”,声明都已经放出去了,可是最后还是没改。

短短三年时间,富贵鸟就落下神坛,被迫宣布停牌。

更令人震惊的是,作为一家上市公司,富贵鸟却被爆出资金拆借以多种“违规”的形式出现,从2014年开始,富贵鸟就需要通过担保、抵押等形式拆借资金,令人大跌眼镜。

也许,真正可怕的对手不是时代,而是自己。富贵鸟的今天可悲可叹!

对于富贵鸟如何跌落神坛的,你怎么看?

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