发售699元“巢鞋”,安踏向高端市场突围

发售699元“巢鞋”,安踏向高端市场突围

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)安踏想要变得更高端时尚。近日,该品牌发布了新款运动休闲鞋,名为“巢鞋”,价格为699元,比安踏以往联名款价格高出不少。业内人士认为,安踏品牌重塑压力较大,需要推出高价爆款来刷新消费者认知,但这种模式可否持续尚待观察。

这双“巢鞋”有何特殊?据悉,它由安踏首次联手国际潮鞋设计师Salehe Bembury打造。Salehe Bembury曾参与阿迪达斯旗下潮流鞋款Yeezy的设计,随后又担任奢侈品牌Versace(范思哲)运动鞋设计部门高级总监,在潮鞋圈有一定的影响力。他对外表示,“巢鞋”的设计灵感来源于鸟在巢中破壳而出的景象。

中国商报记者发现,为了加强此款“巢鞋”的宣传力度,安踏体育官方公众平台今年11月26日-12月12日半个多月内八次发文宣传“巢鞋”,并为这款鞋的发售举办了线下发布会。另外,此款鞋还被国外知名潮流媒体HYPEBEAST、ULSUM以及NOWRE报道,国外的网红也纷纷在社交平台晒出“巢鞋”穿搭照片。

企业供图 国外网红分享安踏“巢鞋”穿搭照片

据悉,此款鞋在安踏天猫官方旗舰店首发300双,27秒售罄。安踏对外表示,该产品未来还将在线下门店发售。

安踏运动生活事业部总经理郑明廉在发布会上坦言,他原本担心产品价格提升会影响销量,但是最终呈现出的结果令人满意。他认为,安踏与Salehe Bembury的合作不仅可以使产品进入国际潮鞋圈,还可以在外国年轻消费者中产生影响力。

为何安踏如此重视这款“巢鞋”?服装行业专家赵小林向中国商报记者表示,这是因为安踏面临的品牌重塑压力较大。“目前安踏的竞争对手不仅有李宁,还有打折力度越来越大的耐克和阿迪达斯。在电商促销节,消费者只要在购买安踏的预算上多加几十元,就能买到一双耐克。”

在价格优势不再明显的情况下,安踏需要向高端市场突围。“安踏以往采用分销模式,这种模式的特点是市场喜欢什么生产商就做什么,导致安踏很难沉淀下来打造‘代表作’。所以,目前安踏需要一个高价爆款产品来重新定位品牌,刷新消费者对安踏的认知。”赵小林表示。

除了推出高价产品,赵小林认为安踏还应该认真考虑如何讲好品牌故事,其定位需要更加精准,“如果安踏想向高端市场进军,走向国际市场,其营销力、产品力都需要与耐克、阿迪达斯等国际运动品牌相当”。

在此款“巢鞋”的发布会上,郑明廉表示,安踏不仅是中国的安踏,更想做世界的安踏。未来安踏能走向高端吗?中国商报记者将持续关注。

相关内容

对于中学生来说,是特步动力巢的跑步鞋好用还是安...

安踏品牌超越耐克、阿迪,是安踏公司及至丁先生、安踏品牌总监充满激情的持续愿望,然而这却是个不明智的愿望,并不是因为不可能。 财经文章上这样的表述是有误的:耐克、阿迪达斯是一线品牌,李宁、安踏等是二线品牌。为什么有误呢?因为,它们...

TAG标签:

文章标题:发售699元“巢鞋”,安踏向高端市场突围

转载注明出处:http://www.putianxiezipifa.com/zuixinxiezizixun/56349.html

说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!

随机标签推荐