百年鞋企14年后被“抛弃” 老东家称它是“拖油瓶” 曾是世界第一

百年鞋企14年后被“抛弃” 老东家称它是“拖油瓶” 曾是世界第一

当一个品牌发展很好的时候,往往会引起其他品牌的注意。例如益力矿泉水最终被达能收购,银鹭八宝粥也成为雀巢的“囊中物”。不过随着营收出现下滑的情况,这些收购方也有不少表现出后悔的状态。上面的益力和银鹭便是最好的例子,最终都被收购方再次转售,令人唏嘘。

无论是达能还是雀巢,都可以称之为国际大品牌,连他们都会流露出后悔的状态,自然还有不少品牌也有类似的故事。被安踏取代世界第二市值位置的运动品牌阿迪达斯,便在今天的文章中扮演着这样的角色。

前段时间,阿迪达斯公布了今年前三季度的“成绩单”。今年公司的营业利润下降接近80%,其中锐步成为了最大的“绊脚石”,也是阿迪达斯在大中华地区业绩下滑的主要因素。面对这样的一位“养子”,连CEO都发话了。

阿迪达斯CEO表示:收购锐步是公司发展历程中最昂贵的一个错误。他更是表示现在愿意“割肉”卖掉这个“拖油瓶”,曾花255亿元收购,如今计划158亿卖出,直接“割肉”高达97亿元人民币。也能够从这样的价格中,看出阿迪集团的“失望”。

2006年,阿迪达斯将锐步收购。但是即便背靠这样的一位巨头,锐步的营收表现却一直不佳。2019年全年,只卖了17亿欧元。这是什么水准呢,阿迪达斯集团一年共计营收236亿欧元,这个被收购的品牌,只提供了其中的7%。而在今年,锐步的种种表现甚至还比不上去年。

创办于1895年的锐步,至今已有上百年的历史。靠着一双小白鞋,迅速火遍全球。在被阿迪收购之前,锐步一直都是全球知名的运动品牌。1987年的时候,更是凭借超高的销售额成为了当时的全球运动品牌第一名。仅仅过去了30多年,锐步却发生了翻天覆地的变化。说来也是奇怪,似乎锐步的衰败之路正是从加入阿迪“大家族”开始的。这中间究竟发生了什么,现在也没有准确的答案。

一波未平一波又起,10月19日的时候,锐步签约男团艺人周震南担任品牌代言人。希望靠着明星流量重拾营收,却在短短一周后,被曝代言人是“老赖之子”。想要“翻身”的锐步,无疑又给自己来了一个重拳。如今阿迪CEO都对外官宣,愿意“割肉”97亿出售这个品牌,谁将成为“接盘者”呢?而现在流传有意收购的企业有两家,其中一个便是我国的知名国产品牌——安踏。

虽然安踏在很多国人看来,似乎只是一个有点历史的国产品牌。但靠着收购斐乐,安踏早已经逆袭成为仅次于耐克的世界第二大市值运动品牌,就连李宁都被其甩在身后。不仅市值如此,营收也是一样,安踏更是李宁营收的好几倍。

锐步被阿迪收购后开始走向下坡路,如果安踏能够收购成功,会不会“盘活”这个品牌呢?靠着一个个收购项目,安踏有没有可能成为世界第一品牌呢,国人们很是期待。

相关内容

TAG标签:

文章标题:百年鞋企14年后被“抛弃” 老东家称它是“拖油瓶” 曾是世界第一

转载注明出处:http://www.putianxiezipifa.com/zuixinxiezizixun/56265.html

说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!

随机标签推荐