一代“鞋王”倒下,曾请陆毅代言,今4年败光30亿,面临破产重组

一代“鞋王”倒下,曾请陆毅代言,今4年败光30亿,面临破产重组

文:阿慧

随着近年来电子商务行业的发展,使得许多实体店受到冲击。曾经在市场上享有无限人气的品牌,由于电子商务的出现,逐渐被遗忘,造成业绩的巨大损失,门店关闭,最后退市。看看国内鞋业这一市场,其实就是这样。随着行业竞争的加剧,要想在市场上分得一杯羹已经不那么容易了。

而昔日的“鞋王”也在这场竞争中暗淡无光,逐渐消失在公众的视野中。说起鞋业这一市场,很多人首先想到的是阿迪达斯、耐克等国际巨头,当然国内也有很多优秀的品牌。近年来,随着李宁、安踏等品牌的崛起,国产品牌越来越受欢迎。当然,品牌也会衰落。贵人鸟就属于后者。

这家与许多80后、90后一起成长起来的公司,由于债务问题正面临破产。10月23日,贵人鸟收到了监管部门因违反信息披露规定而发出的警告信,其中,贵人鸟的法定代表人、创始人林天福收到了限制消费令。事实上,此前这只贵人鸟已发布公告称:欠泉州奇星五金制品有限公司250万元债务无法偿还,公司启动了前期重组程序。除了贵人鸟,亏损多年的达芙妮也关闭了三分之二的线下门店,并宣布将全面退出中高端品牌的实体零售业务。

有人说这是商家的“营销手段”,如果商品太好,人们就不会频繁购买,利润就会减少。然而在现实声中,人们对购物的态度也在发生变化。过去人们购买商品是为了耐用,而现在人们更追求“高档”和“时尚”。比如,像H&M、ZARA这样的热门品牌,往往因为质量低劣而受到消费者的投诉,但其产品却仅仅抓住了现在人的心理,凸显高大上的水平品质。

显然,在当今时代,光靠质量是不够的。曾被授予“中国皮鞋大王”和“中国驰名商标”,贵人鸟最终因只重质量,忽视“外表水平”而被市场淘汰,如今负债30亿元。

贵人鸟品牌成立于上世纪90年代,曾荣获“中国鞋业质量龙头”等称号。品牌价值一度达到90亿元,与蜘蛛王、红蜻蜓相比,其超高的品牌价值是由高品质支撑的。有网友甚至表示,贵人鸟的鞋质量太好了,很难穿坏。由此可见,富贵鸟的品质得到了消费者的认可。

其实,贵人鸟和安踏、特步,都是福建晋江鞋服企业。贵人鸟曾经在市场上很受欢迎,也是安踏等品牌的竞争对手。贵人鸟成立于1987年,最初是作为一个OEM国际体育品牌发家的。然而,2002年,公司开始转型发展自己的品牌。到那时,贵人鸟已经在三四线城市获得了一定的声誉。

后来,贵人鸟还邀请了中国国家女排主教练陈忠和、明星陆毅担任品牌代言人,进一步扩大了品牌知名度。根据行业报告,该公司是中国第三大商务休闲鞋制造商,2012年零售收入排名第六。

但如此优质的“鞋王”是如何破产退市的呢?究其原因,主要是其设计跟不上潮流,导致其被打上“土味”标签,因为这不受年轻消费者的欢迎。

如今的年轻消费者有着截然不同的审美观,他们更愿意把钱花在时尚、个性化的鞋子上,而不是传统的、土味的。很多人宁愿花上万元买一双联名的时髦鞋,也不愿买一双便宜却不时髦的鞋。其次,贵人鸟未能跟上市场变化。当贵人鸟品牌出现时,其品牌曝光率仍然较低!

要知道,现在的时代是一个信息爆炸的时代。各种各样的网络广播和网络名人带着商品出现在不同的群体中。许多国际品牌与他们合作,每年投入大量资金进行宣传推广,以保持自身的知名度。在这个电子商务时代,贵人鸟并没有那么突出。在社会快速更新的背景下,它们自然会淡出公众的视线。

此外,贵人鸟上市后,开始画风跑偏。它有10家新兴企业,包括矿业公司、点对点公司,甚至小额贷款机构。一个实体来自企业,上市后,不致力于产业发展,而是试图通过财务杠杆赚钱,最终搬起石头砸自己的脚。

最终,贵人鸟欠债30亿元,宣布破产。其发行额一度从100元降至8元,甚至导致近期因承销该证券公司而被美国证券交易委员会处以罚款。

从昔日的“鞋王”到现在面临的地位下降,其中苦怕只有林天福自己能体会到。在行业竞争日益激烈的背景下,企业要想在市场上长期生存,必然要做出一些改变。主营业务做得不好,忙着收购其他资产,到头来自然缺乏效益。那么你对于贵人鸟,有什么看法吗?

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