鞋圈联名鄙视链:一线高奢和街头潮牌,到底谁是赢家?

鞋圈联名鄙视链:一线高奢和街头潮牌,到底谁是赢家?

最近写了蛮多关于鞋的文章,但很少专门写联名,这几年的联名很容易火,但在联名届里,也是有鄙视链的,一线高奢,似乎永远瞧不起街头潮牌。

好在这两年,终于有了点变化,值得和大家聊一聊。

首当其冲的是今年的热门联名:法国奢侈品牌Dior与运动潮牌Air Jordan联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。2020年7月8日正式发售,掀起了时尚圈许久未见的抢购热潮。

本次联名共生产13000 双,其中5000双提供给Dior 的顶级客户。“顶级客户”们暗戳戳地比拼 “收货速度”。

鞋头周杰伦端午节就拿到高帮款,迫不及待地在社交平台上分享,争得全亚洲第一名。

隐藏鞋头刘嘉玲还罕见录了开箱视频。

时尚品牌长期合作的明星,自然有近水楼台的资源优势。

如果没有,也没关系啊啊,校长王思聪就是氪金选手,直接在某平台以99,999元的竞购入手,限量又遇上疫情,足足等了1个月。

10万块对于王校长不算多,但上脚快乐是无限大。

另外的 8000 双面对公众,通过抽签购买,共计500万多人参与抽签,中签率不到0.16%,低得可怜,也促使第三方平台竞价已经冲到了3.8万美元。

时尚圈从来不缺联名,为啥Air Dior这么火?

联名界也有鄙视链,按照品牌等级分三六九等。高冷的一线奢侈品牌,很少下场玩联名,更何况是和街头潮牌的合作。

今天就来回顾一下,近几年为数不多一线奢侈品和街头潮牌的热门联名鞋。

01  
Dior x Air Jordan 1 OG

2019年年底,在迈阿密举办的Dior男装2020秋季系列大秀上,Dior和Air Jordan 1联名鞋款首次亮相,成为秀场的小彩蛋。

以人气王Air Jordan 1为基础,在Air Jordan经典的“勾”上,加入Dior标志性 OBLIQUE 印花,醒目吸睛。

整体配色用的是Dior经典的白、灰、蓝,意大利优质小牛皮,边缘纯手工上色,延续了Dior的精致做工。

联名logo「AIR DIOR」的设计,结合了篮球和飞翼元素,满足了街头和奢侈圈两家的审美。

还把「AIR DIOR」藏在了鞋底,另一双鞋底则是大大的「DIOR」,简直太戳了。

从说唱明星Travis Scott上脚开始,迅速引发各路明星潮人的追捧,Air Dior 彻底红出圈了。

本次联名,由Dior男装设计师Kim Jones执掌。Kim本身就是一个狂热的AJ迷,这次鞋款既保留两个牌子的记忆点,又增加了新的灵感,堪称新颖又实穿的诚意之作,从一众联名款中脱颖而出。

02  
Dior x Shawn Stussy

事实上,Kim Jones已经多次主导奢侈品和潮牌联名。首次露出Air Dior的2020男装秋季系列大秀,本身发布了Dior男装和Stussy 创始人设计师Shawn Stussy的联名。来自加州的艺术家Shawn Stussy ,亲自绘制了名为 “Wave Print” 的图腾,用不同字体的 “Dior” 组合成海浪般的图案。

提前曝光的Dior × Shawn Stussy B23鞋子,采用的就是辨识度极高的“联名logo”。

Kim Jones则在此基础上玩起了色彩,重新采用Dior 50 年代设计师 Yves Saint Laurent。同款黄绿渐变色鞋款,又有了夏天的味道。

两款鞋子的艺术感和潮流性都不错,预测将是下一个爆款。

03

LV × Supreme

Kim Jones真的是奢侈品跨界街头的老玩家了。在LV任职设计总监的时候,主导过一次史诗级联名LV × Supreme 。虽然Supreme堪称联名大户,但和LV这种根正苗红的奢侈老牌的合作真的是第一次。当Supreme创始人Jame Jebbia出现在Louis Vuitton巴黎秀场,LV官方介绍语就是:“来自上城区也来自下城区”,可见两种时尚的阶级壁垒,还是挺深的。

Jame Jebbia

这一系列包括卫衣、包包、行李箱、滑板多个单品,各路潮人玩出了各种造型,炫富、夸张、个性,但依旧“真香”!

2017年Louis Vuitton x Supreme联名系列在在巴黎、伦敦、迈阿密、洛杉矶、东京、北京、首尔和悉尼共八座城市的快闪店独家发售,据说光是东京一家快闪店就吸引了约7500名顾客前来购买。

尤其是卫衣,恨不得人手一件。

但很少人知道,这个系列还有运动鞋吧。相比于辨识度极高的红色logo卫衣,运动鞋的款式设计,出奇地克制,只有鞋侧一点点。

同系列还有一个纯黑色,仅仅把两个牌子的logo镂空印在鞋子后面。

LV的粉丝喜欢经典印花,Supreme的粉丝喜欢夸张个性,显然这款鞋子都不具备,怪不得会被遗忘了。

04

Givenchy × Onitsuka Tiger

时装界大拿Givenchy和鬼冢虎Onitsuka Tiger也出过联名鞋MEXICO 66™ GDX,该系列一共有黑白两个配色。

鞋身采用了奢侈质感的皮革打造,在内外两侧分别印上了两家logo,有点AB双面的感觉,鞋后跟的“X”应该是联名符号,自然还有必不可少的尊贵限量包装和编号。

发布会现场邀请了不同风格的明星潮人演绎,男女同款,既能街头,又能商务,百搭性非常强。

这次联名最大程度地遵从了Onitsuka Tiger原本的造型和设计,相信对于OT资深粉来说,还是非常有收藏价值。

05

Chanel x Pharrell x adidas

Chanel几乎从不参与联名大战,2017年是个例外。

据说是菲董Pharrell William亲自出面拉来了Chanle和Adidas,打造三方联名。联名系列以Hu NMD 作蓝本,把CHANEL和PHARELL的品牌字母点缀在正面鞋身。

还在BOOST 上面描绘了LOVE YOUR ENEMY(爱上你的敌人),OTHERS FIRST(他人优先)及WOMEN RIGHTS(女性权利)等标语。

在CHANEL的限定店最后一天,三方大佬出面,正式宣布联名作品重磅推出,每双鞋定价1,000 欧元,采用线上登记,法院人员随机抽签的方式贩售。

一共12万人参加了线上抽签,在二手市场,已经炒至4万美金。

当天,菲董亲自穿上限定款造势,真的就是博一个新闻而已,这个系列一共有500双,除去分发给VIP客户和各路PR礼物,基本等于买不到。

更像是菲董在靠圈内人脉资源,玩的一次昙花一现的营销活动。

06

Prada x Adidas  Original

相比之下,Adidas在和Prada的联名合作上,更加有存在感。

合作最初,官方释出的图片是一黑一蓝的 adidas 经典配色鞋盒,配上 Prada 充满 Luxury 感的手提袋,吊足了胃口。

双方联名是以adidas Superstar为原型,在制造工艺上则以意大利制造的Prada为标准。该系列还有一款同样设计风格的包包,一组为单位,国内定价25950元。

从孟美岐、魏大勋、杜鹃到代言人蔡徐坤,人手一套。

不得不说,prada和三叶草的组合,真的是凹造型的利器啊,无论服装搭配是什么风格,眼睛都会被包包和鞋子吸引。

只不过,全球限量700组,分别在全球19个店铺发售,抢购难度非常大。

今年PRADA for adidas联名系列迎来第二波,这一季只有鞋,设计款式不变,只是多了全黑、白、银三种配色,官方价格450美金。

紧跟在Air Dior之后上市,难免引发对比,PRADA for adida就显得有点偷懒了。用Prada的价格买一双阿迪基本款,到底值不值,也只能看买家自己的评断了。

07

BALMAIN x PUMA

说起来以上的设计还是忠于原作为主,相对保守。

还好去年官宣的BALMAIN x PUMA认真玩了一把创意,BALMAIN x PUMA两家联名以拳击为主题,由BALMAIN 全球创意总监Olivier Rousteing 与模特 Cara Delevingne 共同设计。

推出了一系列包括服装和运动等35个单品,红、黑、蓝、金,风格鲜明而统一。

鞋子的细节保留了BALMAIN一贯的奢华风,侧面饰有金色徽章,印有联名logo,从细节图片来看,非常有视觉冲击。

鞋子还顾及到了传统的运动装备需求,同系列还有一个黑色,不同于白色款的鞋带设计,更有摇滚气质,让人眼前一亮。

各家品牌的设计迥异,但不难看出,从LV和Supreme联名的狂欢,到Air Dior的潮流出圈,势必将引发新一轮的一线奢侈品和街头潮牌灵感碰撞。

联名,是设计灵感的碰撞,也是一次双赢的品牌营销。

对于奢侈品而言,一直死守陈旧的设计,难以拥抱年轻的一代。对于潮牌来说,永远服务小众市场,难以抵抗潮流更替压力。

保留街头设计,采用奢侈品的高端材质,奢侈品赢得了年轻人的追捧,潮牌得到了奢侈品的“高定价”。反正,对于鞋迷来说,任何好玩好看的联名,都是值得庆祝的事情。

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