中国鞋王的没落:资产曾与马云比肩,如今欠债无法偿还靠鞋抵债

中国鞋王的没落:资产曾与马云比肩,如今欠债无法偿还靠鞋抵债

前言

《酬乐天扬州初逢席上见赠》载:沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。

要说中国曾经有实力的鞋业,那富贵鸟品牌一定名列其中。人类对鞋的追求永远高于其他服饰,一双好看又好穿的鞋一般都能成为风靡全社会的时髦单品,甚至还能烘托出一个人的气质。富贵鸟品牌的鞋子曾在全中国的流行程度不亚于如今的阿迪耐克,人们的喜爱也让这个品牌的身价水涨船高,也成就了它的创始人林和平,让他成为了当时中国的鞋王。

然而成就亦如昙花一现,当新事物取代旧事物之后,没能跟上时代发展的林和平却没能再续写自己的传奇与神话。曾经他的资产亦可以和马云比肩,如今欠债无法偿还只能靠鞋抵债,他的传奇人生又铺就了怎样的神话。

创业之路

林和平生于1958年的福建长福村,和当时众多的农村家庭一样,家里经济条件可谓是非常贫困,所以没钱读书的他早早便出来工作了。1976年,18岁的他和同村人成立了瓦窑农业社。因为聪敏机智,加上他自身也努力,所以六七年后他已经积累了不少经验和人脉,成为了瓦窑农业社的领导人。

1984年,年仅24岁的他退出了瓦窑农业社,带着自己的积蓄和一众亲戚合伙开办了一个旅游纪念品厂,自主生产拖鞋和凉鞋等产品,可是大家却并不齐心协力,干劲也不足,所以没多久亲戚兄弟们走的走,离的离,最后就只剩下包括他在内的四个人。

深知创业艰辛的他此时也开始认真起来,人情冷暖更是让他明白只有自己有实力,才有人来依附你。1989年,公司开始专攻一种产品,走上了转型之路。专注于一种产品有利于品牌的打造,所以在此以后,公司一直致力于皮鞋生产,并注册了富贵鸟的商标。

富贵鸟的成功

公司刚转型那段期间十分顺利,没多久就接到了一个大单子,前苏联的买家向他们订了一万多双鞋子的大单,这让众人都高兴坏了,毕竟这其中带有的激励意义对他们来说十分重要。

第二年,他们又在国内打开了市场,一年的时间就售卖了10万多双,这个成绩于当时来说十分的优秀。之后他的公司发展十分顺畅,公司规模也越来越大。但他没有放松,市场永远是波动的,你无法预测下一秒会发生什么,也永远无法揣摩消费者的兴趣偏好。

在他的带领下,富贵鸟也完成了从创业到资本积累的转变,步入了正轨,一切朝着最好的方向发展。经过25年的浮沉,林和平也做到了成功。能够从一众竞争者中脱颖而出,靠的不仅仅是运气,更多的则是他敏锐的市场意识,当时他主攻自己富贵鸟的品牌形象,而富贵鸟的品牌形象也在他的带领下做起来了,此时的富贵鸟完全不怕没有销路。

逐渐地,富贵鸟的市场业务也越做越多,从女鞋到皮包,有了影响力,富贵鸟在品牌宣传上也做得很好,众多的明星代言,品牌形象再度升级。因为富贵鸟的成功,林和平也被称为“鞋王”,光是线下门店就多达3000多家。2007年,林和平的总资产高达50亿元,和当时的马云不相上下。

市场变化,风云莫测

但市场的风云转变只在一瞬之间,还没反应过来就会被抛弃。前几年中国的服饰行业风向发生了巨大的变化,一众休闲服装成为消费者的青睐,像皮鞋这样的商务装受到冲击,富贵鸟也由盛转衰。当时的富贵鸟在各行业都有投资,但是几番动作下来都没有盈利,公司投资更是有去无回。

随着电商行业的兴起,线下门店更是处境尴尬,越来越少的人选择去到实体店购物,不只是富贵鸟,和它一样的老牌鞋业都受到了冲击,许多线下门店都关闭了,因为没有盈利。本想靠投资逆转的富贵鸟逐渐走向了没落,最终导致负债累累,而在巨大的债务面前,它也只有靠鞋子偿还债款了。

结语

对于富贵鸟能够走到如今的地步,能说是领导层的错误吗?不,不是。任何一家企业在面临转型的时候都是困难的,他们不是没有做出努力,而是赶不上时代的变化,或者换句话说,市场不再需要他们了,所以他们黯然退幕,逐渐消失在人们的视野中,成为了一个时代的记忆。

这不只是富贵鸟的尴尬,而是老品牌都在面临的危机。曾经有多辉煌,落幕的时候就有多凄凉,没什么好唏嘘的,时代经济的产物本是如此,总会有新的产物代替旧的产物,但至少它曾活在人们的生活中,成为了一代人的记忆,那就是它的成功。

参考资料:《酬乐天扬州初逢席上见赠》

图片源于网络,如若侵权请联系删除

相关内容

TAG标签:

文章标题:中国鞋王的没落:资产曾与马云比肩,如今欠债无法偿还靠鞋抵债

转载注明出处:http://www.putianxiezipifa.com/zuixinxiezizixun/53609.html

说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!

随机标签推荐