新中老年健康轻运动舞极限轻动鞋“欧赛斯超级品牌日”闪亮登场

新中老年健康轻运动舞极限轻动鞋“欧赛斯超级品牌日”闪亮登场

2020年9月11日,由上海欧赛斯文化创意有限公司举办的“911欧赛斯超级品牌日”峰会顺利召开。

欧赛斯超级品牌日峰会现场

本次峰会着眼于推动中国品牌建设发展,分众传媒董事局主席江南春、欧赛斯创始人兼CEO何支涛、盛景网联创始人兼CEO刘燕分别进行了主题演讲。本次会议吸引了全国300多家来自各行各业的知名企业大咖、百亿级企业的企业家、独角兽公司董事长、行业新冠军企业总经理等商界翘楚。精英们齐聚一堂,论道品牌营销,现场掌声雷动,气氛热烈。

欧赛斯超级品牌峰会现场

分众传媒董事局主席江南春现场演讲

欧赛斯CEO何支涛现场演讲

盛景网联创始人兼CEO刘燕演讲

北京轻动健康科技有限公司总经理张小飞先生,应欧赛斯何总邀请上台互动。张总表示,非常幸运,在品牌遭遇发展瓶颈的时候,遇见了欧赛斯团队。曾经的舞极限品牌缺乏品牌意识,也一直忽略顶层设计,以致于整个公司和品牌运营方面出现了问题;2019年,张总携团队成员遍访北上广知名品牌策划公司,寻求解决问题的方法。最终,张总因欧赛斯的专业理论体系以及完善的团队配称而选择了欧赛斯;在欧赛斯团队的帮助下,舞极限进行了专业的顶层设计,构建了整个品牌体系;张总高兴地跟大家分享了品牌升级后的成绩,经过欧赛斯的专业品牌策划,舞极限的营销业绩在疫情期间,超越行业平均水准,达到200%的业绩增长。张总表示,非常认可何总在会上谈及的“内生可持续式增长”,他相信,舞极限的增长才刚刚开始,未来不可限量;他满怀信心,期待着舞极限未来5年、10年的发展,也坚信舞极限品牌一定会发展得越来越好!

舞极限总经理张小飞上台互动

会议期间,舞极限张总应邀接受了媒体的采访,就舞极限品牌的发展、与欧赛斯的合作故事及此次受邀参加欧赛斯超级品牌日等问题一一作了回答。

舞极限总经理张小飞先生接受媒体采访

欧赛斯事业三组总监沈优君女士就舞极限项目进行了深度的案例分享,向大家介绍欧赛斯如何助力舞极限品牌通过品类创新,突破一家独大的市场封锁的全过程。

欧赛斯事业三组总监沈优君讲解舞极限案例

红海恶战 舞极限亟待新增长

最初舞极限的品牌定位是安全老人鞋。中国的老人鞋市场自2017年开始兴起,头部品牌足力健持续大规模投入,迅速做热市场,并形成寡头垄断效应;2018年上半年老人鞋行业野蛮生长,几百家品牌迅速跟进,蓝海市场骤然进入红海竞争。头部品牌以“电视广告高强度投放”与“终端低价产品价格战”的清场式打法,将全行业拖入低价竞争的恶性漩涡;舞极限等其它中老年鞋品牌在双重夹击下,生存空间大幅压缩。2019年夏季老人鞋门店销售业绩下滑近一半!

欧赛斯事业三组总监沈优君讲解舞极限案例

品类创新切分市场蛋糕 建立舞极限品牌第一性及唯一性

欧赛斯团队接手舞极限项目后,敏锐地洞察到“变老拖延症”是新时代老年人的集体特征,中老年人的第一大痛点是怕变老,第二大痛点才是鞋挤脚;老人鞋只解决了“鞋挤脚”的问题,却催生和放大了另一个更大的痛点——将老人鞋品类贴上老年化的标签,这从根本上限制了老人鞋行业的发展。

欧赛斯事业三组总监沈优君讲解舞极限案例

由此,欧赛斯帮助舞极限突破老人鞋品类局限,提出创新品类“轻动鞋”,以“轻简、轻量、轻弹”为特征,开设“轻动健身系列、轻动生活系列、轻动社交系列”三大产品系列,跨界整合了老人鞋、运动鞋、皮鞋、休闲鞋四大品类,将消费群体扩大至新中年、新老年,对接全民轻动风尚与趋势!

欧赛斯轻动大战略让舞极限从红海切换到蓝海新赛道

欧赛斯团队策划“轻动大战略”,提出“人生舞极限,越动越年轻”,将轻动鞋打造为继老人鞋之后的创新千亿级品类,帮助舞极限完成了从老人鞋到轻动鞋的战略蜕变,构建“中国轻动生活引领者”的战略新高度;欧赛斯打造了一系列轻动运营配称体系,从轻动产品、轻动符号、轻动终端、轻动顾问、轻动代言、轻动模式、轻动节日、轻动营销,到轻动生活方式等进行了一系列的品牌策划和升级,将轻动战略演绎到极致。

欧赛斯事业三组总监沈总说道,2020年受疫情影响,鞋业品牌万马齐喑,业绩普遍维持在上年度50%的水平;而舞极限轻动鞋,在轻动大战略的战略驱动下,以一种全新的运动观念和生活方式,在中老年人群中掀起轻动热潮,这股热潮推动舞极限品牌逆势增长,实现业绩突破,收获了200%的营销增长佳绩。

欧赛斯事业三组总监沈优君讲解舞极限案例

战略力 · 增长力 · 决胜力,面向未来,打造中国品牌“成长力”,本次欧赛斯911超级品牌日,是在常态化疫情防控下的创新活动形式,持续推动中国品牌建设发展的积极探索,共谋品牌经济发展,共话中国品牌创新,以期解决超竞争时代下品牌增长的难题,同时为企业经营及品牌营销升级转型方面提供可借鉴的思考。本次峰会赢得现场及云观看直播各界人士的广泛赞誉。从今天开始,从欧赛斯开启,夯实品牌影响力,在新时代共同创造中国人的世界级品牌,相信在未来,中国市场将诞生世界上最多的品牌。

让我们共同期待,明年911欧赛斯超级品牌日!

让我们共同期待,世界为中国品牌喝彩!

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