2019年,一代鞋王宣布破产,欠债高达42亿,是什么原因导致的?

2019年,一代鞋王宣布破产,欠债高达42亿,是什么原因导致的?

2019年8月26日晚间,曾经的“一代鞋王”富贵鸟发布公告,称该公司于8月24日收到福建省泉州市中级人民法院公告及民事裁定书,裁定驳回富贵鸟股份有限公司管理人关于批准重整计划草案的申请并终止富贵鸟股份有限公司进行重组,这意味着富贵鸟股份有限公司正式宣布破产,而富贵鸟破产时竟然欠债高达42亿多。

富贵鸟股份有限公司于1995年正式成立,之后发展迅猛,成为国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。富贵鸟股份有限公司在1998年至2012年期间,其生产的皮鞋产品还4次荣获“中国真皮鞋王”以及“中国驰名商标”等称号。在富贵鸟赚得盆满钵满的巅峰时候,还曾经聘请过前女排主教练陈忠和、演员刘德华和陆毅为该品牌代言。

2013年,越做越大的富贵鸟赴港上市,这时候的富贵鸟有员工近万人,真是“风光无限好”,该公司的财务数据显示,从2011年至2014年,富贵鸟营收分别是20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元,营收和净利润是呈逐年增长的态势。

但富贵鸟在上市后“风光不再”,此后企业净利润开始大幅度萎缩,2017年上半年富贵鸟甚至出现了亏损的情况。出现了亏损的富贵鸟在后来再也没有披露过财报,这让投资者对企业的经营状况是一无所知,其结果是导致更多的投资者选择退出。

富贵鸟的业绩连年下滑,亏损之下不得不开始向外借债。而富贵鸟的信用等级也随着一路由AA级下调到CC级。信用CC级表示“在破产或重组时可获得保护较小,基本不能保证偿还债务”,因此,富贵鸟连向外界借款都困难重重,富贵鸟成为了“赌债鸟”。

一代鞋王最终被迫宣布破产是什么原因造成的?

富贵鸟在“羽翼渐丰”之后而“折翼”,主要是因为“不务正业”导致其主业不振,再加上公司的违规担保,以及在互联网大趋势下没有及时对企业进行转型。

富贵鸟上市以后胃口越来越大,画风开始逐渐跑偏,它通过收购等方式迅速发展了上10家各行业的子公司,甚至就连小额贷款这样的公司富贵鸟也有涉足。一个以实业出身的企业,在上市以后开始飘了,不再踏踏实实的致力于实业发展,却总想着通过金融杠杆赚钱,富贵鸟决策层的“不务正业”终究是搬起石头砸自己的脚。

2013年富贵鸟在港交所上市,上市首日股价达到8.9港元每股,市值高达近100亿港元。同年淘宝网也开始发力,疯狂抢占网上市场,但由于电商需要囤积货物,因此富贵鸟对电商不屑一顾。短短两年的时间,电商的崛起给实体店带来了很大的冲击,没有紧跟时代步伐的富贵鸟自然是吃到了苦头,等它回过神来为时已晚,急于转型的富贵鸟迫不得已开启“分销模式”,但这样的模式并没有给企业带来转机,反而给企业的品牌带来了很大的负面冲击。

改革开放以来,国外的众多品牌涌入我国,这自然是对我国本土企业带来很大的影响,特别是在“足不出户”的电商时代,如果没有能及时顺应时代潮流,故步自封,不思进取,就会被国内以及国外的一些品牌挤出市场。

在富贵鸟的年报中,其高层曾表示,鞋服行业受宏观经济景气度、鞋服行业自身发展周期影响,仍处于筑底阶段。虽然说高层认识到企业已经处于发展的瓶颈期,但富贵鸟高层却想从网上进行融资做大企业,根本就没有抓住电商这个让企业更进一步的大好机会,最终的结局是以破产告终。

总结来说,富贵鸟风光不再是因为触碰了三条大忌: 一方面面临电商分流自己没能在电商这个大蛋糕中分一杯羹;另一方面也面临着国际国内各大品牌的竞争,不具备转型能力的公司将逐渐被市场淘汰;而富贵鸟款式单一、品牌形象老旧再加上缺乏营销手段。

“一代鞋王”富贵鸟的倒下,令人唏嘘,富贵鸟的没落是对中国千千万万个老牌企业的警示,在这个需要与时俱进的时代里,不进取、不思变,则淘汰,那么它就将会成为下一个“富贵鸟”。

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