又“一双鞋”陨落,曾家喻户晓,今市值暴跌百亿宣布退出实体零售

又“一双鞋”陨落,曾家喻户晓,今市值暴跌百亿宣布退出实体零售

人们常说“四方天下,始于足下”,随着经济的发展,大家的生活水平有了很大提高,在不少人看来,要“行万里路”,除了有超强的毅力之外,还需要有一双合适的鞋子。

现在,每当路过街头巷尾时,大家除了会对他人的穿着格外关注,同样也会注意到别人的鞋子好不好看,一般情况下,一些颜色艳丽或是款式潮流的鞋子往往会吸引更多人的眼球。特别是在女鞋这一领域中,款式相对来说更多,就算以用途进行划分,也能分成8类。

正所谓“有需求便会有市场”,在最近年间,我国的鞋子行业发展得颇为迅速。不过,与此同时,该领域所存在的竞争压力同样不容忽视,再加上,随着电商的发展,从中涌现而出的鞋子品牌不在少数。

此种情况下,对于很多“故步自封”并且没有创新的鞋企来说,无疑是一大冲击,饶是有的鞋企巨头品牌,由于没能实现转型,不仅销量与收益受到了一定影响,甚至还有破产倒闭的风险。

其中,便有一家曾家喻户晓的鞋企巨头品牌,在4年间关店4000多家,而今市值暴跌百亿,宣布彻底退出实体零售,很多网友表示,又“一双鞋”陨落,其实它就是曾风靡一时的达芙妮。

提起达芙妮,很多人可能不会觉得陌生,毕竟,在其处于“巅峰”时期的时候,一度占据我国女鞋市场的20%左右的市场份额,深得诸多女性消费者的喜爱,不过,在最近的数年里,这个品牌却在逐渐的淡出大家视野。

据有关数据显示,最近4年间,达芙妮已关闭了4000多家门店,截止2020年9月3日,达芙妮的市值为3.05亿港元,相较于其巅峰时期的189亿,其市值蒸发了百亿港元之多,相当于暴跌近99%。

在今年的8月25日时,达芙妮公布了其上半年的业绩报告,从报告中显示,达芙妮上半年的营业额同比减少了85%,亏损达到1.41亿港元,在此同时,达芙妮还宣布了,将会彻底退出实体零售。看到这一消息,很多人不禁为之唏嘘惋惜,纷纷表示,又一品牌陨落了。

其实,达芙妮会发展成而今情况,也是多重因素共同作用下产生的,原先,在门店销售这一经营模式时,其盈利是比较多的,作为其创始人之一的张文仪看中其中红利,从而不断扩大其销售范围,在国内达芙妮的门店数量一度高达6757家。

然而,达芙妮的门店数量虽然增加了,但是它的款式设计与新品上市等诸多方面却未能跟紧时代的潮流。在诸多国外快时尚品牌入驻中国市场后,其收益以及销量方面都曾受到一定冲击,为了缓解资金方面的危机,达芙妮只好选择了打折促销的方式来回笼资金。

然而,打折促销的方式并不能从根本上解决危机,加之,随着后来电商的发展,达芙妮的领导层的一个错误决定——将目光锁定于“耀点100”,最终,这场豪赌没能获胜。后来,淘宝、京东等崛起,而“耀点100”逐渐淡出人们视线,也便成了“压倒骆驼的最后一根稻草”。

虽然,后来达芙妮重新将目光看向淘宝等电商平台,但此时,百丽、大东等诸多品牌已然在这些平台占据了一席之地。

由此看来,对于一个企业而言,要想实现长远的发展,除了需要做出正确决策外,紧跟时代潮流,不断创新同样重要。

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