一个月卖10万双拖鞋,中国老牌鞋王弯道超车,令李宁安踏猝不及防

一个月卖10万双拖鞋,中国老牌鞋王弯道超车,令李宁安踏猝不及防

进入2020年以来,虽然许多体育赛事延后或停滞了,但还是有很多消费者在日常生活中穿着运动服和运动鞋。根据Euromonitor统计数据,最近七年里,中国运动鞋服人均花费呈波动上升的趋势。

在健康意识强化、全民健身潮流兴起的今天,国内的年轻人选择品牌的时候,越来越爱追逐“国民潮牌”。可以很明显地察觉到,李宁、安踏、匹克等传统的运动品牌开始进入年轻化转型。其中,匹克的变化可以说是最大,在线上态极拖鞋月销量甚至超过10万双,可能连匹克也没想到自家的拖鞋会成为“爆款”。

当年的匹克曾经是成为行业的销量冠军,而后经历退市暗淡时刻,掉出第一梯队。直到前两年打造出态极科技,才在产品上找到新的突破口。

老牌鞋王弯道超车,令李宁安踏猝不及防!纵观国内几家竞争对手,大家都有各自的过人之处。面对竞争激烈的市场,匹克通过创新科技、创新产品、创新营销等一系列的改革创新,取得了令人瞩目的成就。公布的数据显示,匹克态极产品线年销售量超250万双,销售额破10亿元。态极系列也真正地让匹克这一品牌,确立了科技运动品牌的形象。

资料显示:匹克集团创办于1989年,发展至今超过了三十年。品牌的运动产品,包括运动鞋类、服装及配饰。品牌曾经签约霍华德、帕克、巴蒂尔等20多位NBA顶级球星以及格沃特索娃等21位网球明星。海外销售收入占企业总销售额20%以上,领跑国内的同行。

上世纪八十年代末,匹克第一双运动鞋上市,品牌最初的定位是篮球鞋领域。千禧年之后,匹克与美国的NBA达成了合作关系,并且重金签下多名NBA球星。走出了一条与其它本土体育品牌不一样的发展道路,销量也越来越好。

但2010年左右出现了行业发展拐点,市场需求的增长没有达到预期。包括匹克在内的大部分国产品牌销量开始遇到瓶颈,企业的业绩逐渐下滑。年轻的消费群体不仅仅满足传统的体育产品,更多开始注重运动产品的功能及时尚。经过长时间的市场观察,匹克很快找到自己的问题。

之后,匹克开始主打态极科技产品,开售第一天就登上了单品销售榜。有分析认为,此现象既反映高科技运动鞋备受消费者青睐的趋势,也表明国产运动鞋核心科技的崛起。在态极大热之时,匹克顺势推出了态极拖鞋,该拖鞋产品也凭借着出众的颜值和舒适的体验感迅速抢占了市场,备受潮人和年轻一族的青睐。

去年四月份,匹克全球新材料创新中心落户西安,标志匹克成为全球首个拥有新材料科研团队的运动品牌。而匹克美国子公司的成立和门店开业,更为市场国际化迈出了标志性一步。品牌定下从传统向高科技发展的战略方向,开启了打造高科技、高颜值、高性价比的运动产品之路。

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