负债40亿的一代“鞋王”消失!同行却靠直播带货逆风翻盘

负债40亿的一代“鞋王”消失!同行却靠直播带货逆风翻盘

最近经济特区40年巨变与一代鞋王达芙妮宣布彻底退出实体销售,同时登上热搜令人唏嘘。

40年经济特区带领了国内经济迅猛发展,但有品牌的崛起就是企业的倒下。

今年受疫情“黑天鹅”的影响,以往各个行业的领军企业,裁员的裁员、倒闭的倒闭、退出的退出……

细数今天上半年因盈利不佳而大规模裁员甚至破产的企业,不乏有维秘、汉堡王、迪士尼、ZRZA、星巴克、到现在的达芙妮,这些如雷贯耳的大公司,如今纷纷进入生死局。

时代的潮水来袭时,连招呼都不打一声。不管你曾经是多么声名赫赫,你跟不上时代的脚步,就只能出局。转型,留个线下之王的传统企业只有一条路,要么变革要么下场。

1990年成立的达芙妮,只用了5年,就飞速登陆港股,巅峰时刻在中国市场的占有率一度接近20%,也就是说每5个女孩子就有1个再穿达芙妮女鞋,全国门店达6881家!不过截止到目前达芙妮店铺只剩下293家店面,连巅峰时刻的零头都不到。

无数的库存积压又不愿降低自己的中高端产品定位,达芙妮的路越走越窄。

2006年的时候达芙妮也尝试过电商业务,分别在京东、乐淘、好乐买等平台建立了线上分销渠道,但是很多就关闭了以上渠道,投入了与“耀点100”的合作。

不过选错了平台,“耀点100”不仅没帮到达芙妮,还很快烧完了达芙妮的3000万融资。

纵观同行“红蜻蜓的直播操作逆风翻盘”,达芙妮这次电商尝试无疑给它留下来巨大的心理阴影。

今年我们可以看到,很多互联网的大佬、一线明星纷纷加入了直播带货的阵营。

5月14日,刘涛首场直播,总交易额破1.48亿;5月16日,陈赫首场直播,四小时带货8122.9万;5月17日,汪涵首场直播带货,销售额高达1.56亿。

直播已经成为了目前最瞩目的营销方式,一场直播能帮助商家们实现三个月甚至半年的销量,清空了库存打响了知名度,一举多得!

年初依靠直播翻盘的红蜻蜓到现在电商全网开花的大东,都在用实际销量证明一件事:直播一场,黄金万两!

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