运动鞋市场出现大黑马!在耐克阿迪身后,有个德国品牌正悄然崛起

运动鞋市场出现大黑马!在耐克阿迪身后,有个德国品牌正悄然崛起

  

这个有着70多年历史的运动品牌,在历经低谷之后,也迎来多年来最大幅的业绩增长。2019年上半年,彪马的销售额上升15.5%至25.46亿欧元(约合人民币198亿元)。其中,服装和鞋履业务均表现强劲,增幅均达到两位数,品牌重回全球前三的位置。

公开资料显示:彪马(PUMA)诞生于四十年代末,是一家来自德国的运动品牌。旗下产品涉及跑步、足球、高尔夫、赛车等领域。从足球明星贝利、马拉多纳,到百米飞人博尔特,都曾为该品牌做过代言。

  

时间回到上世纪20年代,在世界运动鞋史上有一对著名的兄弟,他们叫鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒。兄弟两人在德国小镇黑措根奥拉赫,创立了“达斯勒兄弟鞋厂”,专门生产各类运动鞋。当时经常出现供电不足,他们只能靠脚踩踏板来进行人工发电。因做出来的鞋子质量靠谱,受到很多当地运动员的喜爱。

恰好碰上柏林举办奥运会,兄弟俩决定主动出击。在费尽一番口舌后,成功让美国运动员杰西·欧文斯穿上他们制作的球鞋。没想到的是,欧文斯在那届奥运会上拿下四枚金牌,并且打破了两项世界纪录和五个奥运会纪录。这无形中为品牌进行了宣传,鞋子也因此开始大卖。

进入40年代末,兄弟俩因为闹矛盾从此分道扬镳。哥哥鲁道夫创立了彪马,弟弟阿道夫则成立了阿迪达斯。这两大运动品牌日后都成了世界知名的运动名牌。

在彪马创立的元年,就打造出第一双足球鞋。随后又推出了全球第一双可拆卸鞋钉的足球鞋。产品一经面世就受到足球员的追捧,得益于此,其风头完全盖过了竞争对手阿迪达斯。当然更辉煌的还在后头,鲁道夫非常有前瞻性地签下巴西男子足球队。随着球队三度拿下世界杯冠军,品牌的曝光率达到了巅峰。

  

当然,任何品牌的发展都不可能永远一帆风顺。进入21世纪后,耐克和阿迪通过一系的产品创新以及体育宣传,迅速抢占了大部分的市场份额,成为了全球两大巨头。相比之下,彪马的市场灵敏度就显得很迟钝,加之自身创新能力不足以及营销的缺失,品牌很快被消费者给遗忘。后来,奢侈品巨头开云集团以53亿欧元拿下了彪马,并开始重新整顿,然而一系列的改变没有达到很好的效果。

大概在五年前,彪马聘请美国歌手蕾哈娜成为公司创意总监兼全球形象大使,此举让品牌的人气开始回升。双方合作后发布的第一款产品“松糕鞋”,上线三小时内就迅速售罄,扩大了品牌在年轻女性中的影响力。再来就是凭借牙买加飞人博尔特在跑步领域的成就获得高度关注。

有业内人士这样点评:这几年可以看到,彪马变时尚同时并没有放弃体育领域。去年斥巨资签下多名NBA球员,在宣告离开篮球界近二十年以后,再度强势归来。正是通过“体育+娱乐”等与时俱进的手段,让企业实现业绩增长。

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