一代“鞋王”没落,曾年售5000万双,现亏损33亿,关店4000家

一代“鞋王”没落,曾年售5000万双,现亏损33亿,关店4000家

鞋子对女性而言,不仅是一个穿戴物品,也是一种体现女性之美的装饰品。在大街上,穿上一双的亮眼的女鞋,能换来不少回头率。

几年前,有一个家喻户晓的女鞋品牌——达芙妮,大多数女性都应该都其有所了解,它是中国女鞋领域的“大众鞋王”。巅峰时期的达芙妮,曾拥有6800多家门店,一年卖出5000万双女鞋,占据近20%的市场份额,每五双女鞋中就有一双是达芙妮,是国内数一数二的女鞋品牌。

达芙妮的创始人是两个人:张文仪和陈贤民,陈贤民是张文仪的妹夫。1988年,台商张文仪来大陆设厂,1990年,“达芙妮”品牌诞生。

在二人的带领下,“达芙妮”很快走向正轨。1995年时,达芙妮在港上市,获得股市融资后,公司加快了扩张步伐。到2004年时,达芙妮在全国的门店数量已达上千家,包括直营店、联营店和加盟店。

在“达芙妮”快速崛起的过程中,除了张文仪和陈贤民两位创始人,还有一人功不可没,他就是陈贤民的外甥——陈英杰。

陈英杰,出生于中国台湾,在台湾读书长大,其在中学时,还和任贤齐组过乐队,和伊能静传过绯闻。大学毕业后,就进入家族企业达芙妮集团工作,最初从基层开始干起,经过几年磨练后,于1999年接任集团总经理一职,正式成为的“少当家”,这一年他才29岁。

在陈英杰接手之际,公司正面临经营困境,库存和渠道两大问题突出,而且一批高管出走跳槽。陈英杰接手后,进行了强力变革,重新塑造品牌形象,并打造公司的自营专卖店网络。这种新的经营方式让达芙妮实现“浴火重生”。

从2003年开始,达芙妮的门店数量高度扩张,尤其是在二三线城市,市场占有率快速上升。

2012年是达芙妮的巅峰期,这一年,达芙妮的门店数量达到6881家,营收达105亿元,股价达到11.45港元,是自1995年上市至今以来最高值。中国女鞋界的“鞋王”之名由此而来。

达芙妮的巅峰也是陈英杰的事业顶峰。在2011年时,陈英杰正式从陈贤民手中接过董事长一职,完全接掌公司大权。2012年时,陈英杰还入选了“福布斯全球时尚界25华人”榜单。此外,事业正如日中天的陈英杰,还迎娶了女明星韩雨芹,富豪娶亲,婚礼现场自然排场不小。

然而,从2015年开始,陈英杰领导下的达芙妮公司开始进入下行期。

自2015年以来,达芙妮业绩年年亏损,且亏损幅度逐渐扩大,至今累计亏损超33亿港元。而近四年来,达芙妮已关闭4000多家门店,仅在2019年时,达芙妮共计关闭门店2288家,平均每天关店6家。

目前,达芙妮的市值已经不足3亿港元,相比于其曾经的最高值189亿港元,零头都不到。

有人说,达芙妮的衰落,主要是因时代的变化和整体女鞋行业的不景气,尤其是受到电商的冲击;也有人说,是公司的过快扩张,把摊子铺的过大,导致达芙妮陷入经营危机。

短短五年,中国女鞋界的“鞋王”跌下神坛,曾经的辉煌难以守住,不禁令人唏嘘。而曾迎娶女明星,入选福布斯时尚榜单的陈英杰也已风光不再。

企业家的人生总是充满大起大落,51岁陈英杰也许还有翻盘的机会,让我们拭目以待吧!

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