曾经的中国运动鞋之王,用销量宣告回来了!让安踏李宁措手不及

曾经的中国运动鞋之王,用销量宣告回来了!让安踏李宁措手不及

最近十年里,全球运动鞋市场规模稳步增长,有数据表明去年市场规模超过了1680亿美元。虽然,运动鞋市场中,耐克和阿迪两个品牌的运动鞋营收规模仍然占全球比重居前列。但随着国内体育用品行业进入稳定增长的成熟期,在我们国内有不少运动品牌崛起了,包括像是安踏、李宁、匹克,在海外市场开始有了自己的知名度,在产品方面不比其它国际大牌子差。

随着时代的进步,高科技运动鞋备受消费者的青睐,匹克也顺势推出了态极科技等系列新品。从最初的不被看好,到如今态极系列年销量超250万双,匹克成功打了一场翻身仗。

曾经的国内第一运动品牌,匹克经历经业绩下滑、关店、退市等一系列暗淡时刻后,似乎用销量宣告回来了!2020年在电商平台618活动启动当日,匹克成交量暴涨近2000%。

简单给大家梳理下品牌的发展:匹克(PEAK)创立至今已经走过30余年,主要从事体育运动产品的设计、开发、制造、分销及推广。在国内拥有近6000家零售网点,在海外拥有上百个经销商,打造了产销结合的国际品牌运营体系。2020年初,态极科技第二代旗舰款态极2.0发布,开卖12小时销量就超过了1万双。

上个世纪80年代,国内市场开放,各地民营企业开始冒头,服装鞋帽等轻工业小工厂更是如雨后春笋般涌现。出生于福建泉州的许景南,高中毕业后贩过鱼、拉过板车,创办过包装厂、拖鞋厂,有着非常丰富的创业经验。在那个时期,他非常看好体育用品产业的发展前景,正式切入该领域。

跟众多小工厂一样,许景南最初也是在为大牌做代工,随着生意越来越大,渐渐萌生了打造属于自己的运动鞋品牌的想法,匹克应运而生。凭借过硬的产品质量和精湛的制鞋技艺,匹克在九十年代一跃成为南方市场最畅销的运动品牌,与北方的双星品牌形成“南北双雄”的市场格局,这也使得其获得90年代中国运动鞋之王的荣誉。

值得一提的是,匹克与国内其他运动品牌不同,它很早就将自身品牌定位为篮球鞋,并获得众多球迷的认可,塑造了专业篮球运动鞋的品牌形象。进入新世纪后,公司开始和NBA合作,成为国内第一个进入NBA赛事的运动品牌。而此举也让公司迎来发展的转折点,让品牌走到海外,市场规模不断扩大。

可惜好景不长,随着安踏、李宁、361度等众多品牌迎来迅速崛起。匹克的地位也因此受到不小的冲击。大概在十年前,全球大部分鞋服行业出现了产能过剩的问题,匹克也不例外,公司业绩日趋下滑。

为了扭转颓势,匹克加大技术研发投入,把更多的精力放在国内市场上,并积极开拓新品和线上渠道。通过以消费者为中心的思想,提前洞察了消费者的内心需求,对产品不断的研发改进,态极系列由此诞生。

据相关的介绍,匹克制造出一种基于力学状态转变原理的凝胶材料P4U,其具有独特的动态力学性能,可以根据不用使用场景进行调整和反馈,给消费者带来最为舒适的产品体验。新品的出现使销量迎来爆发,时隔多年又做到线上销量第一,这让安踏、李宁、耐克等对手措手不及。

匹克创办人许景南曾经对外表示:不可否认,耐克、阿迪达斯这些品牌国际化步伐迈得比较早、比较成熟,有许多值得我们借鉴的经验。但是我们的品牌、产品不怕比较,也不怕竞争,甚至比它们更具有发展优势。

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安踏和李宁的运动鞋质量哪个好?

没有多大区别,差不多。

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